O MOÍDO DA SEMANA

400 assistem ao Comunicar e Crescer em Araçatuba

2008-09-20T13:12:00.003-03:00

Em 16 de setembro, a cidade de Araçatuba recebeu a terceira edição do seminário Comunicar e Crescer. E mais uma vez a cidade correspondeu às expectativas da Associação Brasileiras das Agências de Publicidade: cerca de 400 micros, pequenos e médios empreendedores, além de publicitários e estudantes de comunicação compareceram ao auditório da UNIP para acompanhar, por mais de duas horas, as dicas da ABAP para que desenvolvam seus empreendimentos através da construção de marcas fortes.

Tem rosca na roda

2008-09-16T18:46:00.002-03:00

Os gaúchos - meus conterrâneos - têm cada uma. Agora resolveram anunciar a nova tampa de uma marca de leite com um outdoor, no mínimo, engraçado, ainda que, em tese, involuntariamente. Mas, convenhamos, anunciar que tem novidade na roda e que essa novidade é uma rosca dá margem para interpretações as mais diversas. E divertidas. Sem querer fazer mais trocadilho, acho que o outdoor, sem querer, acabou queimando a rosca.

Comunicar e Crescer reúne 200 empresários em Maringá

2008-08-04T12:14:00.005-03:00

A terceira edição do seminário Comunicar e Crescer em Maringá era para ter sido realizada na sede do SESI. Um número surpreendente de interessados, no entanto, obrigou a Rede Paranaense de Comunicação a alterar o local para o centro de eventos do Hotel Mabu Golden. O público presente, formado por micros, pequenos e médios empreededores de Maringá e região, além de publicitários e profissionais de veículos, acompanhou a apresentação por mais de duas horas na noite de 30 de julho, tendo sido ocupada, ainda, quase uma hora por perguntas da platéia. Com o seminário sendo levado, também, em Curitiba, Londrina, Cascavel e Foz de Iguaçu, o Paraná é o segundo estado com mais cidades contempladas por apresentações do Comunicar e Crescer.

A frase do dia

2008-07-29T18:29:00.003-03:00

"Eu sou contra a reeleição" (João Gonçalves, candidato à prefeito de João Pessoa, em visita ao TRE). Agora vai. Só fica faltando o eleitor ser a favor da eleição dele.

Não vai dar certo...

2008-07-29T17:53:00.009-03:00

Deu no portal www.ararunapb.com.br: "Juiz suspende programas em Araruna - O juiz da 20ª Zona Eleitoral da Paraíba, Ricardo da Silva Brito, suspendeu repasses de recursos de todos os convênios celebrados entre o Governo do Estado e associações comunitárias do Município de Araruna, incluindo o que permite a distribuição de cheques moradia. O magistrado concedeu liminares em duas representações e uma Ação Eleitoral de Investigação Judicial (AIJE) impetradas pela coligação 'Confiança do Povo', formada por PMDB, PSB, PSL, PRB e PSC, encabeçada pela candidata a prefeita, Wilma Maranhão. A coligação alegou que os benefícios oriundos dos convênios beneficiavam diretamente o candidato a prefeito adversário, Vital da Costa Araújo (PDT), apoiado pelo governador Cássio Cunha Lima (PSDB)." Ave Maria! Parece que Maranhão não aprendeu com 2006, quando seguiu o conselho do "professor" Lavareda e descolou de Benjamim e Ney. Afinal, será que seus conterrâneos araruneses querem lá saber se os recursos beneficiam os candidatos fulano ou ciclano? Pior é agora, que todos vão saber por culpa de quem foi que o dinheiro não veio.

Vão ficar fazendo o quê?

2008-07-29T09:18:00.004-03:00

"Paraíba não vai aderir à greve dos aeroportuários, confirma Infraero." Por horas, esta foi a principal manchete do portal WSCOM na terça-feira, 29 de julho. Fiquei me perguntando qual a razão de se dar tanta relevância para uma decisão que não altera em nada as conseqüências da greve na Infraero para os passageiros que partem ou chegam à João Pessoa. Se há greve em São Paulo, Rio, Brasília e Recife é o suficiente para isolar a Paraíba. Por maior que seja a boa vontade dos funcionários da Infraero regional em manter-se nos postos vão ficar tão paradinhos quanto os grevistas.

Anderson Pires, marqueteiro de João Gonçalves?

2008-07-28T11:21:00.003-03:00

Circulam informações de que o ex-publicitário e ex-militante petista, Anderson Pires, assumiu a campanha de João Gonçalves. Parece que o convite foi aceito não apenas pela necessidade de ocupação do rapaz, mas também pela oportunidade dele dar umas bordoadas em Ricardo Coutinho, desafeto dos tempos da política partidária petista. Por outro lado, a "contratação" deixa o marketing cassista/gouveista ocupado com o que realmente importa e sem a obrigação de comprar briga com o prefeito de João Pessoa, liderança poderosíssima para os próximos anos. Parece ser o caso de um marqueteiro descartável para uma candidato inviável...

Bem que eu gostaria, mas tive que optar.

2008-07-26T13:00:00.004-03:00

Foi tudo acertado durante o IV Congresso Brasileiro de Publicidade: eu assumiria a coordenação de marketing de uma campanha para prefeito em João Pessoa. Só que, na semana passada, depois de algumas reuniões com meus clientes perenes, chegamos todos à conclusão de que seria absolutamente inviável eu dedicar-me integralmente a um único compromisso por tanto tempo. E tive de renunciar ao convite. Mas prometo acompanhar tudinho, daqui de São Paulo, e compartilhar com meus leitores minhas impressões sobre as campanhas, principalmente de João Pessoa e de Campina Grande.

Paraíba x TAM: que vexame!

2008-07-24T23:06:00.004-03:00

Benvindo ao Guararapes

A Paraíba tem coisas bizarras. A mais recente é a tentativa do senador Efraim Morais de convocar seus pares para pressionar a TAM a manter a freqüência de seus vôos para João Pessoa. Patético! Por menos simpatia que eu tenha pela TAM, não há como compactuar com esse tipo de intervencionismo político nas decisões de uma empresa privada. O que ocorre é que a Paraíba não gera demanda que justifique mais vôos. Quem gostava de voar no prejuízo para fazer bonito com o governo era a Varig. Por conta disso, quebrou. O fato é que, como eu já havia sugerido no meu primeiro "Moído da Semana", em 2006, ainda no Jornal da Paraíba, no dia em que a duplicação da BR 101, entre João Pessoa e Recife, fosse concluída o Castro Pinto perderia o sentido. É isso mesmo, é o que vai acontecer. Vai todo mundo embarcar no Guararapes, depois de uma hora de estrada, como fazem os paulistanos que embarcam em Cumbica. A reforma do Castro Pinto foi o maior desperdício de dinheiro público que eu já vi na vida. Inútil e com um resultado esteticamente estarrecedor. Sugestão: ônibus confortáveis, com ar-condicionado e serviço de bordo levando os pessoenses para o aeroporto de Recife.

Alguém iria votar seja em quem for sem receber algum?

2008-07-18T18:10:00.005-03:00

As revelações dos diálogos, obtidos pela Polícia Federal, na Operação Sufrágio, realizada na Paraíba, além de outras denúncias recorrentes de compra de votos, me deixam com a seguinte impressão: se todos os candidatos fizessem um acordo, em que fosse determinado que nenhum deles daria nenhum centavo para ninguém para comprar votos, provavelmente a eleição seria anulada por falta de quorum. Já imaginou o escândalo? "Eleição é anulada na Paraíba: ninguém foi votar." Os valores declarados nos telefonemas grampeados dão bem a medida da extensão da compra de votos, que chega às margens mais distantes dos centros de poder, onde grassa a miséria, inclusive moral, a ponto de se vender o voto por uns trocados. Negócios, empregos e esmolas, eis os interesses que movem as campanhas eleitorais e o exercício do voto. E agora? Suspende-se a distribuição de dinheiro, mesmo sob o risco da eleição ser anulada por falta de eleitores?

Quem se habilita?

2008-07-18T11:00:00.002-03:00

Durante o IV Congresso Brasileiro de Publicidade, fui abordado por companheiros do Brasil inteiro pedindo a indicação de redatores. Aparentemente, há uma crise de redação na publicidade do Brasil. Não que esteja faltando gente desempregada que diz que redige. O que está faltando é gente capaz de sentar na frente de um teclado e extrair dele frases conexas, conceitos claros, textos sedutores... Gente com cultura suficiente para sustentar argumentos com eficácia. Gente com capacidade para concentrar-se no briefing, compreendê-lo e resolvê-lo sem perder o foco. Se você é ou conhece alguém assim, por favor, mantenha contato. Certamente tem uma cadeira diante de um teclado de computador esperando vocês, em algum lugar do Brasil.

Comunicar e Crescer em Manaus lota auditório da Suframa

2008-07-08T19:07:00.003-03:00

Mais de 400 pequenos e médios empreendedores amazonenses lotaram o auditório da Suframa, em Manaus, na segunda-feira, dia 7, para assistir a terceira edição do seminário Comunicar e Crescer. Durante mais de duas horas e meia, a platéia acompanhou atentamente as recomendações oferecidas pela ABAP para aqueles que pretendem transformar os seus negócios em marcas de valor. Ao final, durante meia hora, o palestrante respondeu a dezenas de questões apresentadas pelos participantes.

O dilema do PSDB: se bater em Ricardo, ajuda Maranhão

2008-07-08T13:48:00.004-03:00

Eis uma equaçãozinha curiosa que políticos e marqueteiros envolvidos com a campanha eleitoral para a prefeitura de João Pessoa se irão confrontar daqui para a frente: tanto Cássio Cunha Lima, quando José Maranhão e, ainda, Ricardo Coutinho não estão disputando apenas uma eleição, mas a supremacia política no estado. Maranhão vive momento delicado, pois sofreu duas derrotas seguidas, uma objetiva, para Cássio, na disputa pelo governo do estado e outra, agorinha mesmo, ao não conseguir emplacar o vice de Ricardo. Ou seja, cresceram para cima dele tanto um quanto o outro. E agora? Poderia se dizer que agora o pau vai cantar entre PSDB e PSB. Mas aí é que está o nó. Quem duvida que Maranhão não estará torcendo para uma campanha forte em João Pessoa? Perdida por perdida a eleição, restaria aos tucanos usar de seu espaço para dar uma desgastada na aparente inviolabilidade do prefeito, levando um Ricardo mais vulnerável para 2010. Se isso é bom para Cássio é, no entanto, melhor ainda para José Maranhão que nesta altura do campeonato já está com as fichas todas reservadas para os "irmãos coragem". Não quero dizer nada, é apenas um palpite, mas alguma coisa me faz acreditar que a campanha de João Pessoa vai ser "fofa" como só e Ricardo Coutinho vai dar um passeio a lá Schumacher em seus melhores momentos. Não apenas o passeio anunciado, mas um passeio extremamente confortável, chegando à reta final propositalmente preservado. Para essa solução se mostrar adequada, no entanto, se faz necessária uma vitória de Rômulo Gouveia em Campina Grande. Aí a conta fecha. O PMDB "desaparece" na capital e "devolve", em Campina, o que os Cunha Lima, historicamente, entendem como seu. Com Ricardo forte em João Pessoa e Cássio forte da Borborema para diante, as forças a serem medidas passam a ser outras. Se a tradição ainda vale alguma coisa, Ricardo teria de comer mais um bocadinho de feijão para virar governador, marcando uma presença importante em 2010, mas não necessariamente se elegendo.O PMDB, fatalmente, vai ter candidato. E a tendência vai ser o partido de Maranhão e o PSB partirem para uma briga acirrada que muito deverá convir ao PSDB.

Ney: quem mudou de lado foram meus companheiros em 2006

2008-07-04T11:56:00.003-03:00

Em papo rápido com esse amigo de vocês, o ex-senador Ney Suassuna confirmou a informação dada em primeira mão pelo portal WSCOM: vai mesmo apoiar Rômulo Gouveia na campanha para a prefeitura de Campina Grande, contra Veneziano Vital do Rego. Interrogado sobre se estava mudando de lado, respondeu que sempre foi coerente em suas posições e que quem mudou de lado foram seus companheiros de chapa de 2006: "me abandonaram no meio do caminho, desprezando uma história de muitos anos e, assim, me fizeram perder uma eleição ganha."

Correio da Bahia - Entrevista a Osvaldo Lyra

2008-06-19T10:03:00.001-03:00

16/06/2008
PINGUE-PONGUE/STALIMIR VIEIRA

‘O eleitor é extremamente severo’

O publicitário Stalimir Vieira defende o respeito à inteligência e à realidade do eleitor. Considera um erro fatal para os candidatos não levarem esses dois pontos à risca, como aconteceu em 2006, na campanha do tucano Geraldo Alckmin à Presidência da República, da qual participou Stalimir Vieira. “Eu trabalhei na equipe de marketing da campanha dele no primeiro turno. E qual foi a gota d’água? Ele conseguiu perder dois milhões de votos recebidos no primeiro turno no segundo. Mas qual foi o erro? A falta de respeito à, realidade, à inteligência do eleitor”, conta o publicitário nesta entrevista exclusiva

concedida ao repórter Osvaldo Lyra, do Correio da Bahia. “Se o Alckmin vinha de um partido que cultuava o ideal da privatização, não poderia mudar da noite para o dia. De uma hora para outra, por entender que aquele discurso confrontava com os ideais do candidato que estava na frente (o atual presidente Lula), ele incorporou princípios estatizantes como bandeira, o que não soava com sentido para as pessoas”, declarou. Stalimir Vieira fala com a autoridade de quem tem 32 anos de profissão, com passagem por agências dentro e fora do Brasil e autor de dois livros. Leia a íntegra da entrevista abaixo.

***

CORREIO DA BAHIA - Recentemente, o Tribunal de Justiça de São Paulo condenou o publicitário Duda Mendonça e o então secretário de Comunicação da prefeitura, Antenor Braido, a devolverem R$1,3 milhão aos cofres públicos. Eles são acusados de cometer irregularidades em propaganda da prefeitura de São Paulo. Acontecimentos como esse abalam a credibilidade da sociedade e dos políticos nos marqueteiros?

Stalimir Vieira – Acho que a percepção do trabalho do marketing político vem mudando por parte da população, até porque se tornou um modismo. De repente, a prática do marketing se transformou na grande maestra do destino dos políticos e das eleições. Acho que se iniciou um processo de saturação disso, diante dos excessos e deslumbramentos, que gerou essa situação em que começam a aparecer situações que justificam as intervenções da Justiça. Agora, o mais importante é que a própria percepção da população sobre o assunto mudou. Há um amadurecimento do eleitor. Ele agora pesquisa, com muito mais facilidade, os truques do marketing, avaliando o assunto, inclusive sob uma luz de uma ética própria.

CB – E como o eleitor, peça-chave nessa história, enxerga o político atualmente?

SV – O eleitor tem uma prevenção natural ao político, por tudo que ele já experimentou. A história nos mostra que, de uma maneira geral, havia duas posturas: ou você resistia ou se submetia. Até os dias de hoje ainda vivemos no Brasil a tutela do poder, mas o momento do país agora é de amadurecimento da população. Embora o político esteja viciado e acostumado com a tradição, ele começa a ter uma oportunidade, já que a população cria uma nova expectativa. Ela não tem prevenção contra a política em si, pois ela compreende a necessidade desse escalonamento e dessa formatação, mas, ao mesmo tempo, começa a cobrar e esperar mais dos políticos. Por isso que há uma aposta em novos quadros e novos nomes que possam transformar essa percepção.

CB - O senhor acredita que o trabalho dos marqueteiros contribuiu para a baixa credibilidade do segmento político hoje no país?

SV – Acho que os marqueteiros, de alguma maneira, colaboraram com isso. Até porque, o primeiro momento do trabalho do profissional do marketing é a consonância com a atitude do político, que construía uma imagem, não necessariamente verdadeira. Houve um momento em que o marqueteiro trabalhava em cima de artifícios, tanto que oferecia um mesmo modelo de campanha em várias regiões, com características culturais completamente diferentes. Mas ele estava a serviço com suas técnicas e seus instrumentos em prol desse artificialismo.

CB - Promessas megalomaníacas e artificialidade. Como encontrar a fórmula ideal para se comunicar com o eleitor?

SV – Acredito que estamos vivendo uma transformação nesse momento. Se você fizer uma análise sobre o último pleito municipal, vamos perceber que já foram cassados 3% dos prefeitos eleitos em 2004, o que dá 159 no total. Só no estado do Roraima, um terço dos prefeitos perderam seus mandatos. Numa avaliação recente foi constatado que 36% dos vereadores eleitos no país são considerados despreparados pela baixa escolaridade ou por falta de experiência anterior. Então, já se percebem as conseqüências nefastas de um trabalho de marketing descomprometido com a história, vinculado apenas a uma eleição.

CB - O que fazer para reverter isso? Deve existir um comprometimento ético maior entre os marqueteiros e os políticos na busca pela verdade?

SV – Isso vai muito além do comprometimento ético, que deve ser natural de qualquer cidadão. Eu acho que a expectativa que se tem agora sobre o profissional do marketing é que ele seja um sujeito culto, que ele tenha uma percepção sociológica, socioeconômica e sócio-política do que vai trabalhar, para que não fique restrito a trabalhar a forma. Vejo hoje o marqueteiro muito mais ocupado com a concepção do discurso político. Antes de falar com o candidato, ele deve conhecer a expectativa popular. E isso, não através de uma pesquisa pontual, mas sim de um conceito de expectativas que permeiam todas as populações.

CB - O sucesso de um candidato depende da sua força política, da força de uma coligação, dos ciclos de vontade popular e do marketing. É nessa ordem?

SV – Acho que o sucesso de um candidato está sustentado em uma história respeitável, o que, necessariamente, não precisa ser uma história longa, já que ele pode ser um candidato jovem, mas herdeiro de uma história respeitada, que conseguiu elaborar e traduzir essa tradição em uma versão moderna. Ele tem que fazer alianças ideologicamente construtivas, sem fazer acordos aleatórios, circunstanciais ou oportunistas. E, ao mesmo tempo, ele tem que ser capaz de uma retórica natural e coerente. A forma de falar não tem que ser técnica, em termos de marketing, mas sim direta e convincente.

CB - Na sua opinião, qual é a eficácia da fórmula de marketing que tenta associar emoção e razão num só discurso. Paulo Maluf fez isso em São Paulo, Antonio Imbassahy fez e faz isso em Salvador. Esse modelo não está desgastado?

SV – Esse modelo está desgastado, superado e comete o erro de preservar uma política retrógrada. Tanto o marqueteiro quanto o candidato têm lições importantes, no sentido do esclarecimento e da evolução. Acabou aquele compromisso simples da eleição. O compromisso é com a evolução e, se ele não adere a isso, fica para traz. Acho que a gota d’água nesse tipo de postura foi a eleição presidencial de 2006.

CB - Como um candidato pode chamar a atenção para si e para o seu discurso de forma eficiente?

SV – Principalmente respeitando o eleitor. Ele tem que ter respeito pela inteligência e pela realidade do eleitor. Quando eu citei a eleição de 2006, me referi à eleição de (Geraldo) Alckmin. Eu trabalhei na equipe de marketing da campanha dele, no primeiro turno. E qual foi a gota d’água? Ele conseguiu perder dois milhões de votos recebidos no primeiro turno, no segundo. Mas qual foi o erro? A falta de respeito à realidade, à inteligência do eleitor. Se o Alckmin vinha de um partido que cultuava o ideal da privatização, não poderia mudar da noite para o dia. De uma hora para outra, por entender que aquele discurso confrontava com os ideais do candidato que estava na frente (o atual presidente Lula), ele incorporou princípios estatizantes como bandeira, o que não soava com sentido para as pessoas. Então, você tem que ter respeito pela inteligência das pessoas. Por se tratar de um subproduto do marketing, o marketing político esquece que as pessoas pensam. Por mais que não pareça, ideologia ainda existe. Ela continua sendo um conjunto de crenças que estabelece um compromisso de conduta. Tem eleição em que você entra para ganhar credibilidade e não para vencê-la. Você tem que respeitar essa lógica. Toda vez que você entra numa disputa para o tudo ou nada, a tendência é peder a eleição e a própria credibilidade. Cada novo pleito deve ser a construção de um discurso coerente, que faça sentido para a população e que transmita confiabilidade.

CB - Na verdade, o que realmente funciona em uma campanha política?

SV - O que funciona em uma campanha é você ser natural, verdadeiro, honesto.

CB - As pessoas sentem isso?

SV - É claro que sentem. Por isso que eu digo: toda vez que você procura ser oportunista e nega ideais que vinha guardando, ou que você amplia demais o seu leque, incorporando contradições em sua campanha, você corre riscos altíssimos. Então, não me surpreende que pessoas partam para a disputa e não vençam da primeira vez, nem da segunda, talvez vençam na terceira, porque construíram uma imagem de credibilidade junto à população.

CB - E caso essa imagem não seja colocada em prática, ao assumir o poder, o senhor acredita que a população vá cobrar numa disputa futura?

SV - Não tenha dúvida. O eleitor é extremamente severo, é um patrão muito radical nessas coisas. Ele foi iludido na sua boa-fé, então é uma traição. Trair uma inteligência é tão forte como trair a confiança. Ninguém gosta de ser tratado como um idiota. Portanto, existe a necessidade de ter um amadurecimento cada vez maior quanto ao que se promete e o que se pode cumprir depois. O candidato deve ter um discurso avançado, com uma visão de futuro, com uma cultura abrangente, falando coisas para o eleitor que possa colocar, realmente, em prática.

CB - Como deve ser feito o financiamento das campanhas eleitorais?

SV - Esse é um assunto que vem sendo discutido muito, inclusive sobre a utilização de recursos públicos e privados. Eu ainda acho que deve haver uma redemocratização dos espaços. Todo o mundo tem que ter o direito de se preservar, da maneira mais inteligente, mas, infelizmente, não podemos fazer aqui como se faz nos Estados Unidos, em que quem tem mais recursos leva vantagem. Portanto, acredito que cotas de financiamento com dinheiro público, por pior que pareça, ainda são a solução possível para uma realidade como a brasileira.

CB - A Justiça Eleitoral tem agido cada vez com mais rigor nos processos eleitorais. Há excessos?

SV - Acho que a Justiça Eleitoral tem um papel fiscalizador importante, de filtrar a mensagem. Agora, ela não pode agir como prevenção. Existe um certo preconceito em algumas circunstâncias. Falta uma certa independência da Justiça Eleitoral para olhar sem ter preconceitos e sem se colocar numa atitude de oposição à liguagem política. O que eu quero dizer com isso: em tempos de eleição, se agudiza esse tipo de prevenção, pois tudo é visto como propaganda eleitoral. Se uma prefeitura começa a divulgar os feitos de sua administração, corre o risco de ser retirado do ar, por iniciativa do próprio Ministério Público. Portanto, com eleição ou sem eleição, o mandatário tem obrigação de falar o que está fazendo.

CB - E como encontrar o equilíbrio?

SV - O equilíbrio se dá num olhar independente, técnico.

CB - Esse rigor tem dificultado, inclusive, a captação de recursos para as campanhas...

SV – De fato. O Brasil, infelizmente, praticou muita irresponsabilidade e até bandidagem. Ninguém tinha muito compromisso com nada. E, de uma hora para a outra, simplesmente, se resolveu agir e cumprir a lei. Isso é uma contradição. O cumprimento da lei não é para assustar. Ela existe para que você a respeite. Você pode contribuir, declarar, até porque todo o mundo tem direito a ter seu candidato, seja pessoa física ou jurídica. Então colabore, transparente, de forma cristalina. É só agir dentro da lei.

CB - O senhor diz que não existe frase feita, ou seja, não existem regras básicas a serem aplicadas a todos. O que fazer então em um período pré-eleitoral como esse que estamos atravessando?

SV – Você tem que sentar com seu candidato para discutir aquilo que você nunca discute. Em vez de falar sobre a cor do terno ou o penteado do cabelo, vamos sentar e discutir política. Vamos estimular uma discussão política. Ajudar a construir um discurso com a modernidade, que seja possível de ser colocado em prática. O marqueteiro tem o compromisso sociopolítico muito grande. Tem que acabar com esse mercantilismo e assumir esse papel relevante na sociedade. Se eu vou trabalhar com um candidato, eu vou discutor políticas e não amenidades. Se precisar, contrate um fonoaudiólogo bom de oratória, um bom estilista, mas não deixe essa responsabilidade sobre o marketing de sua campanha.

A maravilhosa diversidade brasileira

2008-06-18T16:52:00.003-03:00

Cada região com suas questões particulares. Não fosse gaúcho de nascimento e criação, eu, provavelmente, estranharia o aviso que encontrei afixado num dos banheiros da Feevale, faculdade localizada na cidade de Novo Hamburgo. A questão é a seguinte: o hábito de tomar chimarrão está disseminado entre os jovens universitários e seus profesores. E na hora de trocar a erva-mate usada por uma nova, o pessoal andava usando o banheiro. Daí, a necessidade de lembrar a todos que existe recipiente adequado. Num estado do nordeste, o cartaz despertaria suspeitas.

Gaúchos aderem em massa ao Comunicar & Crescer

2008-06-14T07:11:00.003-03:00

Último estado a compor a agenda dos seminários Comunicar e Crescer, o Rio Grande do Sul reuniu uma das maiores platéias que o evento já teve em seus quatro anos de existência e 135 seminários realizados. Porto Alegre (10/6), Novo Hamburgo (11/6) e Caxias do Sul (12/6) compuseram o circuito do Comunicar e Crescer gaúcho. Para este amigo de vocês foi de lavar a alma levar para tantos conterrâneos as mensagens que já chegaram a mais de 40.000 pequenos e médios empreendedores em todo o Brasil.

Logomarca de mau agouro?

2008-06-05T07:51:00.004-03:00

A TAM investiu uma nota preta para tentar apagar seu passado recente, queimado numa fogueira que consumiu três centenas de pessoas, em dois episódios. Sobre o lettering do seu nome tascou a figura sinistra de um albatroz, chamado alcatraz pelos primeiros portugueses que se aventuraram pela costa africana. Talvez por falta de cultura ou de uma simples pesquisadinha, designers e publicitários da agência e marqueteiros do cliente não ficaram sabendo que o albatroz é, tradicionalmente, considerada uma ave de mau agouro, encarnação de marinheiros mortos. Em tempos de google e de wikipedia, tais mancadas já não se justificam.

Participação marca o "Comunicar e Crescer" na Paraíba

2008-06-02T11:51:00.003-03:00

A terceira versão do seminário Comunicar e Crescer, apresentada em João Pessoa, no dia 27 de maio, para um público de cerca de duzentos pequenos e médios empreendedores, foi marcada por uma intensa participação da platéia no debate levado ao final da exposição. Por quase uma hora, dezenas de empresários formularam perguntas ao apresentador e deram seus testemunhos acerca do trabalho de desenvolvimento da marca dos seus negócios. O seminário ocorreu no auditório do Sesi/Fiep e mostrou grande organização, desde a recepção dos participantes até o encerramento, quando foram sorteados diversas assinaturas de jornal e livros de arte. No dia 28, o "Comunicar e Crescer" repetiu-se em Campina Grande e no dia 30, em Natal.

Que aperto! É o jeito TAM de voar.

2008-05-27T08:45:00.002-03:00

Flagrante do interior do avião da TAM que fazia o vôo JJ3894 de São Paulo (GRU) para Fortaleza, às 16 horas do dia 26 de maio de 2008.

Um jeito atrasado de fazer política

2008-05-06T12:25:00.010-03:00

A última vez em que os brasileiros cairam no jogo sujo de envolver a vida pessoal dos candidatos numa campanha política foi em 1989. Na ocasião, uma ex-mulher de Lula chamada Miriam foi contratada pela equipe de marqueteiros de Collor para "testemunhar" num dos guias eleitorais que Lula a teria tentado convencer a abortar a filha de ambos. Mesmo aparecendo indignado ao lado da menina no dia seguinte, o candidato do PT não conseguiu reverter o estrago em sua imagem. Então os brasileiros elegeram Collor e só depois deram-se conta da besteira que tinha feito, ludibriados que foram por um jeito atrasado de fazer política. A partir daí, esse tipo de "marketing" não tem funcionado mais. Pelo contrário, costuma provocar, inclusive, uma certa rejeição no eleitorado aos métodos baixos utilizados. Prova disso é o fato do Brasil ter sido governado por dois mandatos sucessivos por um presidente a quem se atribui um filho não assumido fora do casamento, o que teria, segundo informado em diversas ocasiões, levado o empregador a transferir a mãe da criança para outro país. O vídeo do governador da Paraíba, Cássio Cunha Lima, que está fazendo sucesso na internet, só pode ter ido parar no youtube por motivações políticas. Afinal, imagens de um político tocando um instrumento num momento de lazer e, aparentemente, correspondendo ao assédio de uma mulher que poderia, quem sabe, estar à serviço de quem tomava as imagens, não representam necessariamente novidade. Sequer se caracterizam como escândalo. A menos que haja uma intenção prévia de produzir-se um estado de escândalo. O fato é revelador de que, dependendo da região, ainda há quem aposte nesse jeito atrasado de fazer política, vasculhando a vida pessoal das pessoas. Como marqueteiro político, não foram poucas as vezes em que fui estimulado a trilhar esse caminho torto na elaboração de peças publicitárias. Mas sempre me neguei. Preferi bater forte, focado sempre nas deficiências administrativas, dando a elas poderosas características dramáticas. A vida pessoal que me interessava era a vida das pessoas do povo, vitimadas pelo descaso governamental. Estimular a exploração de questões íntimas, xeretando e registrando momentos de descontração de personalidades políticas, é temerário, pois pode estimular uma espiral descendente não apenas na imagem dos políticos, mas na percepção dos critérios de avaliação de toda uma sociedade. Ou seja, no caso da Paraíba, fica a impressão de que por aqui ainda não se conseguiu superar uma espécie de pobreza cultural naquilo que nos deveria induzir a uma reflexão madura nas decisões político-eleitorais. O resto do Brasil está se divertindo com as imagens. Não necessariamente com as imagens do governador que, enfim, não significam nada demais. Mas com a imagem da Paraíba, capaz de dar relevância a uma prática antiética, além de reveladora de uma índole perversa e de caráter suspeito, coisa que, testemunho, não deve ser confundida com as características comuns à maioria do paraibanos.

Matéria da edição 492 de CartaCapital

2008-04-25T14:00:00.004-03:00

Márcia Pinheiro, editora de CartaCapital

A ÉTICA DO MARKETING

Márcia Pinheiro

O marqueteiro tem o primeiro nome de Stalimir, conjunção de duas palavras russas: stalin (aço) e mir (paz). Paz duradora. Há, porém, a óbvia homenagem ao ditador soviético, pois o publicitário nasceu no mesmo ano da morte de Josef Stalin (1953), e seus pais eram comunistas. Curiosamente, Stalimir Vieira é um profissional às avessas do que o senso comum percebe do poderoso mundo do marketing. Acaba de lançar, pela Martins Fontes, o livro Marca – O que o coração não sente os olhos não vêem (140 págs., R$ 20). Esqueça os vendedores pit bulls e os monges que fazem chover dinheiro com o poder da mente. O tema aqui é ética.

O profissional passou pelo mercado financeiro, pelo setor hoteleiro e por grandes agências do mainstream, como DPZ, W/Brasil, Bates e DDB Argentina. Hoje, é consultor. Atende empreendedores que precisam aprender a se comunicar com o consumidor. Não só no Brasil. Os micros e pequenos empresários de Moçambique e Angola a ele recorrem para dinamizar seus incipientes mercados, iniciativa apoiada pela Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap).

Também o governo de Cuba dele se vale. É professor convidado da Universidade de Havana, onde dá palestras periódicas. “Em 2001, recebi um convite do governo cubano, apadrinhado por Roberto Duailibi”, explica. Provocado se não é uma contradição fazer workshop na ilha de Fidel, o publicitário ri. “Aprendi que existe agência de propaganda em Cuba. Quem são os clientes? Os ministérios.” A idéia, segundo ele, é informar os cidadãos da disponibilidade de serviços. É o chamado marketing social, de interesse público.

“Você imagina o Partido Comunista. Eu o oriento sobre como se comunicar de maneira eficiente. Pode ser compatível com o sistema, desde que seja feita uma leitura sem violentá-lo. Consiste apenas em construir uma percepção do valor dos serviços e produtos”, explica. Esse é o papel do marketing: dar a roupagem para os apelos da população num sistema socialista. Os burocratas cubanos entenderam a mensagem, segundo ele. O marketing não é necessariamente capitalista. É a construção do conceito de comunicação.

Lá vem a contradição, raciocinaria o leitor. Não para Vieira. Hoje, ele representa a associação das agências de propaganda nas audiências públicas sobre publicidade de medicamentos, produtos voltados a crianças e bebidas. “Eu estou do lado do mal”, brinca. Porque, do outro, estão as ONGs, a imprensa e os parlamentares. “Defendo a liberdade. Tenho medo do que venha na esteira do controle da propaganda.” Na sua visão, o recurso de venda mais transparente é o marketing, porque fala o que é: “Eu sou propaganda. Você vai confiar ou não em mim”. E pronto. “Todo mundo sabe que aquilo foi feito porque alguém pagou”, continua.

À postura dos parlamentares, no papel de anjos de proteção ao consumidor, responde: “Por que não falam em regulamentar o marketing político? É muito mais importante”. Na seqüência, aperfeiçoa o pensamento. “A propaganda política perdeu muito da sua credibilidade no País. O brasileiro é esperto. Absorve rapidamente os truques”, acredita.

Ele diz que a publicidade apenas induz à experimentação. Não há o compromisso de sucesso do produto. Sobre se jovens ou crianças têm discernimento para escolher o que é melhor e não apenas se comportar como manadas, é claro: “As pessoas sempre foram assim. Elas precisam de referências e buscam a integração. A propaganda não inventa nada”. Para ele, a pior liberdade é mais eficaz que a melhor proibição. A liberdade expõe, denuncia, e a proibição só promove o que é interditado. O mercado continua a existir, independentemente de censuras. “Se a propaganda resolvesse tudo, a cocaína não seria o bom negócio que é”, entra o publicitário em terreno pantanoso.

De outro lado, critica o que chama de uso inconveniente do instrumental, sobretudo o telemarketing. “Eu não aceito transformar o meu telefone ou o meu celular em veículo. Veículo é televisão, revista, jornal, rádio, outdoor. O meu celular é privado. Quando compro uma revista, sei que há anúncio lá dentro. Está no preço. Tenho consciência. É uma decisão minha.” E por que o telemarketing prosperou tanto? “Porque é barato. É tão barato que não precisa nem funcionar. Isso é uma deselegância. Esse é o marketing estúpido e grosseiro, que aborda as pessoas sem pedir licença.”

Um exemplo citado no livro é eloqüente sobre a falsa percepção de que o marketing tudo resolve. Um fabricante de cobertores decidiu que precisava melhorar a imagem na comunidade onde estavam localizadas suas instalações, composta de uma população pobre e carente. Com o auxílio de uma mente “criativa” da publicidade, resolveu distribuir cobertores pela vizinhança. O tiro saiu pela culatra. Houve uma enorme indignação dos funcionários da empresa, cujo salário médio não era suficiente para adquirir o bem que produziam. Faltou sensibilidade.

Aventureiro, no fim dos anos 70, Vieira passou uma longa temporada na Europa. De Paris a Varsóvia, com direito a cruzar o Muro de Berlim, antes da queda. Na volta do tour europeu, assumiu a profissão, na DPZ, em Porto Alegre, sua cidade natal. Gesticula muito, conta minúcias, é empolgado. Teve um convite para o Rio e, na seqüência, São Paulo e Buenos Aires. Em 2000, Roberto Justus o convidou para trabalhar em sua agência, a NewcommBates. “Não deu certo”, diz. O motivo: “O foco do negócio era muito agressivo para os meus padrões. Discutível em termos de escrúpulos”, define.

Um episódio ocorrido na agência de Justus, descrito no livro, é auto-explicável. O cliente era um laboratório farmacêutico que perdia rapidamente participação no mercado de xaropes, porque o concorrente havia desenvolvido uma fórmula melhor, aconselhada por médicos. Vieira perguntou se o cliente realizava pesquisas para atualizar o medicamento. Silêncio. De imediato, uma jovem colega determinou: “Temos de estimular a automedicação”. Sugestão naturalmente aceita pelo cliente. O marqueteiro caiu fora.

Outro case, como gostam de dizer os publicitários, foi presenciado pelo marqueteiro. Estava em um supermercado, quando duas moças que trabalhavam no caixa começaram a desancar a empresa, reclamar do excesso de trabalho, da falta de condições do ambiente e dos baixíssimos salários. Elas falavam em alto e bom som, para a clientela ouvir. O slogan da empresa? “Lugar de gente feliz”. Não funcionou, houve prejuízos e a rede passou por um bom período de reestruturação.

É na ética que Vieira bate o seu martelo criativo. Relembra histórias da avó, em Porto Alegre. Toda vez que ela ouvia no rádio o jingle do produto Chimarrão Gaúcho, que se definia como o melhor chá do mundo, ela resmungava: “Mentiraaaaaa!” Para ele, o consumidor não é bobo. Pode se iludir por algum tempo, mas não por todo o tempo. Mesmo com os apelos da globalização, que tornou as empresas market oriented e não product oriented, uma hora a verdade vem à tona. E a verdade é apenas “vergonha na cara”, diz o marqueteiro de nome soviético. A avó de Vieira sabia disso. Será que todos os consumidores sabem?

"Comunicar" no Paraná tem 1.000 participantes

2008-04-17T09:46:00.003-03:00

Uma média de 250 pessoas foi a audiência de cada uma das etapas do seminário "Comunicar e Crescer", promovido pela ABAP nacional, no Paraná. Além da capital, receberam o evento as cidades de Cascavel (segunda versão) no dia 10 e Foz do Iguaçu (primeira versão) no dia 11. Em Curitiba, a terceira versão do "Comunicar" teve que ser dividida em duas datas - 8 e 14 -, em função do número de inscrições que superou o número de 600, quando o limite do auditório do Sebrae são 300 ocupantes. O Paraná volta a receber o "Comunicar e Crescer" em julho, nos dias 30, em Maringá e 31 em Londrina. A próxima edição acontece em Salvador no dia 22 de abril.

Rio e Petrópolis recebem Comunicar e Crescer

2008-03-28T13:15:00.002-03:00

No dia 25 de março, a Associação Brasileira das Agências de Publicidade realizou na sede da Federação da Indústrias do Rio de Janeiro,a terceira edição do seminário "Comunicar e Crescer", com o tema "Como transformar pequenos empreendimentos em marcas de valor". O evento contou com a presença de mais de 200 pequenos e médios empresários. No dia seguinte, foi a vez de Petrópolis, que reuniu 250 pessoas num dos salões do Hotel Quitandinha para acompanhar o evento atentamente por mais de três horas. Em abril o Comunicar e Crescer segue para o Paraná, com apresentações em Curitiba, no dia 8, Cascavel no dia 10 e Foz do Iguaçu no dia 11.

Audiência Pública no Senado trata de publicidade

2008-03-16T18:32:00.003-03:00

A publicidade de bebidas alcoólicas, medicamentos e alimentos deve ser reavaliada. Essa é a opinião da gerente de Monitoramento e Fiscalização da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), Maria José Fagundes, que participou hoje (12) de audiência pública no Senado que discutiu a regulamentação dos limites da propaganda comercial.
“O direito à saúde permeia toda a Constituição. O mais importante é a saúde dos brasileiros ou a publicidade?”, indagou.
Também presente à audiência pública, o vice-presidente executivo do Grupo Bandeirantes de Comunicação, Walter Ceneviva, disse que essa é uma pergunta equivocada. Segundo ele, a resposta sempre será positiva para a importância da saúde.
“Não há como não prevalecer a saúde. O que põe em risco a saúde dos brasileiros não é publicidade e sim a falta de políticas públicas que garantam esse direito e também o não cumprimento do Código de Defesa do Consumidor”, disse.
Para o assessor da presidência da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), Stalimir Vieira, a liberdade de expressão e a saúde são direitos da democracia.
“Vivemos períodos, como a ditadura militar, em que não tínhamos liberdade. Hoje conquistamos uma legislação publicitária inteiramente clara que atende a todos os direitos.”

Segundo o representante do Grupo Bandeirantes de Comunicação, proibições nas propagandas comerciais trariam grande impacto para a população.

“Com a proibição a gente consolidaria monopólios. A democracia é poder gerar empregos e concorrência entre empresas. Isso movimenta o nosso mercado”, disse Ceneviva.

Fórum reúne laboratórios, publicitários e Anvisa

2008-03-01T21:47:00.002-03:00

No último dia 25 foi realizado, em São Paulo, por iniciativa da Associação Brasileira da Indústria de Medicamentos Isentos de Prescrição, o I Fórum Brasileiro de Propaganda e Publicidade Isentos de Prescrição. O evento contou com uma platéia de 264 profissionais. No painel da manhã - "Ética em publicidade e medicamentos isentos de prescrição", os conferencistas foram Dirceu Raposo de Mello, presidente da Anvisa; Paulo Artir Góes, diretor de fiscalização do Procom; André Franco Montoro Filho, diretor executivo do Instituto Etco; Luiz Carlos Dutra Júnior, vice-presidente do Conar; Stalimir Vieira, assessor da presidência da Abap; Terezinha de Jesus Andreoli Pinto, diretora da Faculdade da Farmácia da USP e Roberto Duailibi, da DPZ, como moderador. Do painel da tarde - "Regulamentação publicitária: onde estamos e onde queremos chegar" -, participaram Ana Rita Dutra, pela Associação Nacional dos Editores de Revistas; Aurélio Saez, diretor da Abimip; Maria José Fagundes, gerente de monitoramente da propaganada (Anvisa); Josimar Henrique da Silva, presidente do Conselho Diretor da Febrafarma; Marcelo Bisson, vice-presidente do Conselho Regional de Farmácia, tendo como mediador Gonçalo Vecina Neto, professor da Faculdade de Saúde Pública da USP e diretor do Hospital Sírio Libanês. No discurso de abertura, o presidente da Abimip, Nelson Mussolini, disse que a entidade quer contribuir de forma eficaz e promover o debate institucional em relação às normas e regulamentação da publicidade e propaganda de medicamentos isentos de prescrição. A pauta dos debates foi a discussão sobre o texto da Consulta Pública 84 que propõe novos critérios para a propaganda publicitária de medicamentos e que será submetido à audiência pública, prevista para o primeiro semestre deste ano, provavelmente abril. A sugestão dos participantes do Fórum foi que a Anvisa faça uma campanha educativa, informando a sociedade sobre o consumo consciente de medicamentos. Em 25 de agosto deve sair o segundo fórum e com possibilidade de ultrapasar as fronteiras e ser um evento panamericano.

Martins Fontes relança "Marca"

2008-02-27T16:09:00.005-03:00

O livro "Marca: o que o coração não sente os olhos não vêem", esgotado desde que deixei as Edições Loyola, acaba de ser reeditado pela editora Martins Fontes. Portanto, ele já pode ser adquirido através do site da Martins Fontes ou dos sites das livrarias.
O livro traz reflexões sobre marketing e ética, baseadas em observações e vivências, ao longo de mais de 30 anos de profissão.

350 acompanham Comunicar e Crescer 3 em Fortaleza

2008-02-22T20:22:00.002-03:00

O Comunicar e Crescer começou 2008 com tudo. Depois do extraordinário sucesso de público de dois dias antes em Maceió, quarta-feira, dia 20 de fevereiro, foi a vez de Fortaleza demonstrar seu grande interesse pelo seminário. Cerca de 350 pessoas lotaram completamente o auditório do Sebrae. E lá permaneceram por quase três horas, acompanhando a exposição e levando perguntas ao palestrante. A ABAP-CE e todos os parceiros que contribuiram com o sucesso do evento estão de parabéns.

Comunicar e Crescer atrai mais de 500 em Maceió

2008-02-19T21:44:00.002-03:00

Os 450 lugares do teatro do Centro de Convenções já estavam totalmente ocupados, quando cerca de 90 pessoas, ainda na fila de entrada, foram informadas de que a administração do local não admitiria pessoas de pé na platéia e tiveram que adiar a oportunidade de assistir ao evento. Só, então, com bastante atraso, teve início, na terça-feira, 18 de fevereiro, a apresentação da terceira edição do seminário Comunicar e Crescer, em Maceió, promovido pela Associação Brasileira das Agências de Publicidade. O interesse do público se manteria até o final, após duas horas de exposição e mais uma hora de perguntas. A ABAP-AL, presidida por Patrícia Lavenère, desde então, vem recebendo sucessivas mensagens de cumprimentos pela organização e pela qualidade do seminário. Nesta quarta-feira, 20, o Comunicar e Crescer acontece em Fortaleza.

Para ser feliz em 2008. E sempre.

2007-12-21T08:54:00.000-03:00

Para ser grande, sê inteiro,

Põe quanto és no mínimo que fazes.

Nada teu exagera ou exclui.

Assim, em cada lago, a lua toda brilha porque alta vive.

(Fernando Pessoa)

Há vagas

2007-12-15T16:54:00.000-03:00

Este amigo de vocês tem sido consultado sobre a disponibilidade de profissionais para ocupar vagas em diversos estados brasileiros. As mais recentes estão em Manaus, Ribeirão Preto (redator) e Palmas (redator e diretor de arte jr.) Interessados, manifestem-se!

Eu faço a minha parte

2007-12-12T12:39:00.000-03:00

Foi com grande alegria que esse amigo de vocês aceitou o convite para escrever um artigo para a coletânea que compõe a obra "A paz como caminho", organizada pela professora Dulce Magalhães e distribuída no mundo inteiro nos idiomas português e inglês. É um honra compor com autores da qualidade e do prestígio dos que fizeram parte do livro.

"Que possamos todos trilhar o caminho da paz para alcançar a plenitude da experiência humana." (Dulce Magalhães)

"A PAZ COMO CAMINHO"

INTRODUÇÃO
Dulce Magalhães

Parte I: Norte-Ar-Poder: Aprendendo a fazer a paz

DEMOCRATIZAÇÃO E GLOBALIZAÇÃO:
Os nove tipos de paz
Cristóvam Buarque

UMA NAÇÃO PLANETÁRIA
Iradj Roberto Eghrari

BASES PARA A CULTURA DA PAZ
Leonardo Boff

EDUCAÇÃO PARA UMA CULTURA DE PAZ
Teoria e prática de vinte anos de experiência
Pierre Weil

NO CAMINHO DO ESPÍRITO
Padre Vilson Groh

Parte II: Oriente-Fogo-Visões: Aprendendo a estar em paz

A NECESSIDADE DE UMA ÉTICA PLANETÁRIA
Ervin Laszlo

A PAZ DOS MEUS SONHOS
Frei Betto

CAMINHOS PARA UMA CULTURA DA PAZ COM A NATUREZA
Maurício Andrés Ribeiro

MITOS PARA O NOVO MILÊNIO
Stanley Krippner

VENTO DO NORTE:
Cordilheira dos Andes, Sul do Chile – Janeiro de 1964.
Suryavan Solar

Parte III: Ocidente-Água-Sabedoria: Aprendendo a conviver em paz

VISÕES DA ENERGIA SEGUNDO A CIÊNCIA E O BUDISMO:
Uma breve história da energia na Física
B. Allam Wallace

O CULTIO DA PAL PELA TRANSFORMAÇÃO DA EDUCAÇÃO
Cláudio Naranjo

COESISTÊNCIA EM PAZ E AMOR
Kathy Jones

SABEDORIA FEMININA PARA PROMOVER A PAZ
Mirella Faur

CUIDAR DA PAZ
Roberto Crema

OCIDENTE, ÁGUA E SABEDORIA:
Aprendendo a conviver em paz
Ubiratan D´Ambrosio

Parte IV: Sul-Terra-Amor: Aprendendo a ser a paz

A ÉTICA E A MEDITAÇÃO
Professor José Henrique Hermógenes de Andrade

A PAZ
JEAN-Yves Leloup

CRIANDO UMA VISÃO DE PAZ:
A jornada rumo ao interior do ser
Co-autoria de Sister Jayanti e Rita Cleary

O MEU IRMÃO ESTÁ CHORANDO:
Uma reflexão sobre a urgência das demandas elementares
do semelhante e nossa vontade de servir
Stalimir Vieira

O PAPEL DO SAGRADO NA FORMULAÇÃO DE UMA CULTURA DE PAZ
Washington Araújo.

Caiu na rede é peixe. E que peixão!

2007-12-07T10:03:00.000-03:00

Estão circulando pela internet fotos pra lá de picantes de uma moça, filha de político paraibano já falecido. Segundo as informções anexadas, a estudante de uma respeitável instituição universitária de João Pessoa teria confiado posar sensualmente para o namorado e o cabra, sabe-se lá por que razão, por conta própria ou combinado, acabou expondo a moça. Se a coisa deu-se sem o seu consentimento, deixo aqui, desde já, o meu protesto contra esse ato de traição cometido pelo cidadão nascido em outro pequeno estado nordestino. Fica um alerta para outras namoradas que, de boa fé e dando asas à vaidade, acabam vulneráveis a essas coisas, ao se permitirem fotografar em circunstâncias repletas de erotismo quando não de verdadeira pornografia.

Colunista repercute Comunicar e Crescer no Recife

2007-12-06T19:10:00.000-03:00

A terceira edição do seminário "Comunicar e Crescer", realizado no Recife, em 21 de novembro, ainda é notícia. Vejam essa simpática nota publicada pela colunista Moema Luna, na edição de hoje do Jornal do Commercio.

Paraíba surpreende em avaliação de alunos

2007-12-05T09:42:00.000-03:00

Os resultados do PISA (Programa Internacional de Avaliação de Alunos), divulgados pela Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico, colocam o Brasil em péssima situação entre 56 países (53º lugar em matemática e 48º em leitura). Mas nem tudo são más notícias, pelo menos para a Paraíba. No desempenho por estado brasileiro, ela aparece à frente de São Paulo, em "ciências" e "leitura", e praticamente empatada com o mais rico estado da federação, em "matemática", bem longe da "zona de rebaixamento", onde estão a Bahia, o Mato Grosso e o Maranhão, entre outros.

Genival merecia, no mínimo, um bom anúncio

2007-12-04T10:31:00.000-03:00

Os publicitários paraibanos, até por, eventualmente, não gostarem dele, poderiam cometer qualquer pecado contra a memória de Genival Ribeiro, menos fazer um anúncio ruim em sua homenagem. Mas conseguiram: na tentativa de se mostrar "soltinhos", escreveram um texto que beira o desrespeito. Que tristeza. Será que a "desengonçada" propaganda paraibana não poderia ter evitado atributo tão pobre e inadequado a alguém que, pelo contrário, não tinha nada de "desengonçado", mas que era respeitado em todo Brasil por sua elegância, como ser humano? Será que os publicitários paraibanos (representados no anúncio) não poderiam ter evitado tanta "sinceridade", ao lembrar que terão "odiado" o nacionalmente admirado Genival? E mais: não poderiam ter se dado trabalho de pesquisar uma foto que retratasse o dinamismo e o pioneirismo do grande publicitário paraibano, em vez de reproduzi-lo com um semblante triste? Aliás, talvez tenha sido este o único acerto. Provavelmente, essa teria sido a expressão de Genival Ribeiro ao ler um anúncio tão infeliz

E a "maldição do calote" pegou Anastácio

2007-12-03T11:57:00.000-03:00

O PT da Paraíba, que em 2004 me proporcionou o único calote que levei na vida, acaba de elegar Luiz Couto presidente do partido, disputando contra Frei Anastácio, que tentava a reeleição. Não sei se devo ficar otimista, mas alguma coisa me diz que Couto é um sujeito mais preparado, mais consciente e mas ético. Anastácio, coitado, foi vítima de uma espécie de "maldição" (não intencional) que paira sobre os caloteiros de 2004. Não conseguiu se reeleger em 2006 e agora amarga mais essa derrota. A mesma coisa aconteceu com Adalberto Fulgêncio que, igualmente em 2006, teve uma votação ridícula. Avenzoar Arruda, a quem inclusive quero bem, também não escapou: nunca mais se elegeu nada na vida e acabou deixando o PT. Juro que eu prefereria receber a dívida em dinheiro e não em notícias ruins para os devedores.

Artistas e arteiros

2007-11-30T14:01:00.000-03:00

Foi com grande alegria que este amigo de vocês aceitou o convite do ilustre paraibano José Neumanne Pinto para a abertura da exposição "Artistas e arteiros" na Galeria Estação, quinta-feira passada, em São Paulo. A mostra reúne brinquedos de diversas épocas, criados por artistas de todo o Brasil. Entusiasta da arte popular, Neumanne escreveu em material de divulgação da exposição: "brincar, desde sempre, foi, é, a arte de tirar aventuras e prazeres do escasso, às vezes do nada; é o exercício de animar, não no sentido estreito de alegrar, mas, sim, no mais amplo, o de dar anima - alma, em latim - a objetos inanimados". Mesmo com viagem marcada para Maceió na mesma noite, fiz questão de passar por lá e ainda presentear o grande jornalista com um exemplar d'O Moído de 2002.

Empresários do Recife prestigiam Comunicar e Crescer

2007-11-29T09:49:00.000-03:00

A terceira edição do seminário Comunicar e Crescer, promovido pela Associação Brasileira das Agências de Publicidade, realizado no Recife, dia 21 de novembro, reuniu 226 pequenos e médios empreendedores na sede do Sebrae. Escolhida para receber a primeira apresentação da nova versão do evento no nordeste, a cidade correspondeu. Foram quase duas horas de exposição e mais uma de perguntas da platéia, o que reflete o alto nível de interesse despertado. Através da participação do público, foi possível identificar a presença de empreendedores de diversos ramos de atividade, revelando que marketing e publicidade vêm ganhando relevância na gestão de todos os negócios. O C&C cresce cada vez mais em Pernambuco, que além do Recife, neste ano, recebeu o seminário em Petrolina e Caruaru.

Um paraibano do tamanho do mundo

2007-11-28T11:46:00.000-03:00

Nunca fui um sujeito de grandes ambições, pelo menos no sentido de grandeza a que se convencionou avaliar as ambições. Não invejo os ricos, os famosos nem os poderosos. Mas, confesso, invejo os sonhadores e os pioneiros. Muitos deles sequer lembrados à altura de seu significado nos maiores centros, de onde são irradiadas as informações consideradas relevantes e que costumam construir prestígio. Uma dessas personalidades é Genival Ribeiro, publicitário paraibano falecido na madrugada da última terça-feira, 27 de novembro. Era um guerreiro. Não obstante ter nascido e vivido toda a sua vida na Paraíba, jamais deixou-se guiar em seu planos pelo fato de trabalhar num estado pequeno e de pouco significado econômico e mercadológico. Sempre pensou grande e não intimidou-se em aproximar-se das maiores expressões da nossa atividade e propor, de igual para igual, diversas oportunidades de negócios. Genival tinha consciência das limitações profissionais da sua terra e acreditava que apenas através de um intercâmbio profissional sério a Paraíba teria chance de desenvolver sua publicidade. E assim fez. Criou, em João Pessoa, a GR, primeira agência de publicidade da Paraíba. Ofereceu a seus clientes um padrão de serviços impensável à época não apenas na Paraíba mas em muitos outros estados brasileiros. Para isso, recorreu a criativos e produtores dos mercados mais desenvolvidos, forçando na região o desenvolvimento de critérios de qualidade respeitáveis. Fez mais: “inventou” a Paraíba aos olhos do negócio da propaganda no Brasil, ao trabalhar insistentemente na criação de um capítulo paraibano da Associação Brasileira das Agências de Publicidade. Convenceu seus raros colegas do ramo a superarem a timidez e associarem-se à entidade. Com persistência incomum, conseguiu dobrar a resistência provinciana de alguns, e angariou associados suficientes para fundar a ABAP-PB, a qual presidiu até recentemente. Nas reuniões nacionais era figura sempre festejada. Elegante, amigo e permanente entusiasta das coisas da Paraíba, motivou muitos de seus companheiros de outros estados a conhecerem sua terra. Genival Ribeiro era um dos amigos de verdade que eu tinha. Nosso relacionamento tinha quase quinze anos. Conheci diversos episódios da sua vida. Uma curiosidade: a agência de Genival foi vítima de uma espécie de “globalização nacional”, ao perder sua maior conta – Supermercados Boa Esperança –, comprado pelo Pão de Açúcar. Fenômeno que grandes agências de São Paulo conhecem muito bem. Trabalhamos em diversos projetos, em que uníamos o espírito idealista de ambos. Posso dizer, sem medo de errar, que foi graças a Genival Ribeiro que a Paraíba passou a significar alguma coisa na minha vida, além de uma pequena manifestação geográfica entre o Rio Grande do Norte e Pernambuco. Hoje, é o estado onde, junto com São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul, tenho laços afetivos mais profundos. Prova disso é a quantidade de amigos e desafetos sinceros que consegui forjar por lá. Era agradável e proveitoso conversar com Genival. Ele tinha uma paciência infinita comigo, que sempre fui polêmico, impulsivo e, muita vezes, inconseqüente. Nessas horas de surto, o amigo Genival me deixava falando sozinho, gastando energia e ficava só olhando. Depois, numa única frase transformava tudo em força positiva e construtiva. Mas gosto de lembrar também que fiz Genival dar muita risada, divertir-se verdadeiramente com algumas manifestações da minha maluquice. Numa terra minada de ardis políticos, como a Paraíba, é muito difícil ver alguém relaxado. Por isso, era bom perceber que, pelo menos comigo, o paraibano Genival não sentia necessidade de fugir das suas melhores características por nenhum motivo justificado. Através dele, conheci as expressões políticas paraibanas mais importantes. Fiz novos amigos valiosos e ganhei adversários autênticos, como sempre ocorre em qualquer lugar em que criamos algum tipo de raiz. Devo a Genival Ribeiro incontáveis alegrias que a Paraíba me deu. Devo também a ele uma extraordinária lição de vida: nossos limites estarão sempre dentro de nós, nunca fora. Motivado por uma inquebrantável auto-confiança, Genival Ribeiro foi longe, muito longe. Viveu com intensidade, realizou desejos e conseguiu a façanha de passar pela vida credor de si mesmo.

Morre Genival Ribeiro e ABAP-PB fica devendo homenagem

2007-11-27T08:28:00.000-03:00

A nova diretoria da ABAP-PB, que tanto empenhou-se em eleger-se e que, da eleição até hoje, ainda não disse a que veio, poderia ter feito uma única coisa útil, em contraste com a mediocridade de seu mandato: homenagear, em vida, o pioneiro da publicidade paraibana, Genival Ribeiro. Mas não teve sensibilidade para isso. Lamentável. Menos mal que Genival conquistou suficientes amigos por esse Brasil inteiro e que, certamente, a partir de hoje lhe estarão prestando todas as glórias devidas a guerreiros como ele. A ABAP nacional e todos os demais capítulos se voltarão à memória desse companheiro que jamais mediu esforços para dar à pequena Paraíba um significado maior. Tanto temos consciência de seu imenso valor que insistementemente lembramos a seus sucessores no capítulo paraibano da ABAP a obrigação de prestar a Genival Ribeiro uma justa homenagem por ocasião da posse da nova diretoria. Manifestações de civilidade como essa, porém, parecem não fazer parte das práticas dessa gente. Será que é isso, enfim, o que a Paraíba merece?

C&C em Petrolina supera expectativas

2007-11-23T08:43:00.000-03:00

Cerca de 200 pessoas superlotaram o auditório do Sest-Senat, em Petrolina, para assistir, na noite de 19 de novembro, ao seminário Comunicar e Crescer, organizado pela ABAP. Recém incluida no roteiro do evento, a cidade surpreendeu por sua mobilização e pelo interesse demonstrado pela grande audiência, que permaneceu atenta durante as mais de três horas da apresentação. Ao final do seminário, foi anunciado que a ABAP-PE estará empenhada, junto à diretoria nacional da entidade, na realização, no primeiro semestre de 2008, do Comunicar e Crescer 2, em Petrolina. Já na manhã do dia 20, o C&C levou 226 pequenos e médios empreendedores ao auditório do Sebrae, no Recife, onde acompanharam a terceira versão do evento. O mesmo Comunicar e Crescer apresentado no Recife, foi levado também na noite de quarta-feira,21, a Caruaru que, mesmo sendo noite de jogo da seleção brasileira, reuniu 110 interessados no auditório da ACIC. Pernambuco está de parabéns.

C&C cresce em Pernambuco e murcha na Paraíba

2007-11-14T19:05:00.000-03:00

A terceira edição do seminário Comunicar & Crescer, promovido pela Associação Brasileira das Agências de Publicidade com o bjetivo de incentivar pequenos e médios empreendedores a anunciar, incluirá mais uma cidade do estado de Pernambuco, já contemplado nas duas primeiras versões com apresentações no Recife e em Caruaru. Agora é Petrolina que passa fazer parte da rota nacional do C&C. Ponto para a ABAP-PE, brilhantemente conduzida por seu presidente Queiroz Filho (foto). A agenda tem início na segunda-feira, 19 de novembro, exatamente em Petrolina, seguindo-se em Recife no dia 20 e em Caruaru no dia 21. Já na Paraíba, ocorre exatamente o inverso: os eventos programados para 22 em Campina Grande e 23 em João Pessoa foram cancelados.

E o troféu vai para...

2007-11-07T12:23:00.000-03:00

Depois do projeto-de-lei apresentado por Luiz Couto na Câmara Federal (ver nota abaixo), eis que a fértil imaginação dos políticos paraibanos brinda-nos com mais uma proposta impagável: folga para os funcionários públicos nas sextas à tarde e nas segundas pela manhã. Diante de tamanho disparate, convido os nobres leitores para eleger aquele que será agraciado com o troféu "Jirico de ouro 2007": Luiz Couto por sua idéia de impedir que agências que fizeram campanhas políticas concorram em licitações públicas ou Biu Fernandes pela sugestão de que os barnabés fiquem coçando em casa na tarde do último e na manhã do primeiro dia útil da semana?

Inimigo na trincheira

2007-10-16T08:27:00.000-03:00

Pobres dos marqueteiros do PT. Além de estar sempre sujeitos a um belo calote, como foi o meu caso em 2004, na campanha de Avenzoar Arruda para prefeito, ainda têm de conviver com idéias de jerico para projetos-de-lei, como essa apresentada por Luís Couto à Câmara Federal: "Impede agências de publicidade de participar em licitação do governo para cujo titular tenham trabalhado nas respectiva campanha eleitoral. (PL-950/07)" Pois é, se a idéia de Couto vingar, além de não receber o dinheiro da campanha, os marqueteiros do PT ainda estariam privados de concorrer às contas públicas de uma, ainda que muita improvável, admnistração petista na Paraíba. Por sorte, a Comissão da Câmara Federal rejeitou a proposta.

Avenzoar Arruda no PDT? Chiquinha já foi.

2007-09-28T16:30:00.000-03:00

Acontece uma nova fragmentação do PT da Paraíba e mesmo assim não há espaço para Avenzoar Arruda. Luiz Couto e Frei Anastácio que, em 2004, tiveram uma participação morna na campanha do petista à prefeitura, estão mais separados do que nunca, mas com uma visão comum: Avenzoar Arruda não lhes serve para nada. Sobra Júlio Rafael, com quem Arruda nunca se entendeu. Ou seja, se Avenzoar quiser alguma coisa para si no ano que vem vai ter que cantar n'outra freguesia. Talvez o PDT. Chiquinha Barbosa, ex-delegada regional do trabalho, cargo que herdou de Avenzoar, e ex-operadora de sua campanha em 2004, deixou o PT e assinou ficha no PDT, com direito à presença do secretário nacional do partido. A porta está aberta.

Mas que fixação!

2007-09-16T11:46:00.000-03:00

Primeiro foi Tasso Jereisatti chamando Almeida Lima de "boneca". Depois, veio Gerson Camata e chamou os senadores abstinentes no "caso Renan" de "gays cívicos". Interessante essa obsessão dos nossos senadores por referências ao homossexualismo quando querem ofender-se uns aos outros. Nada mais politicamente incorreto. Jereissatti disse "calma, boneca" ao senador sergipano por entender que a reação irada, quase histérica, que este vinha apresentando, era típica dos gays. Se isso não for preconceito já não sei o que é preconceito. Já o senador capixaba chama de "gay cívico" aquele que não votou nem pela cassação nem pela absolvição de Renan, ficou encima do muro, indefinido. Ou seja, para Camata "gay" é indefinido. E agora? Será que alguém que se define como gay está se definindo como indefinido?

Solução cangaceira

2007-09-13T20:59:00.000-03:00

O conjunto de secretices, proibições, impedimentos e truculências que caracterizou a votação do “caso Renan” me fez lembrar a votação das “diretas”, lembram? Quando a ditadura proibiu o acompanhamento da seção que votaria as “diretas” pela mídia e o glorioso congresso brasileiro manteve as eleições indiretas, inclusive com o voto do Zé Sarney? O Sarney continua lá e o congresso continua muito parecido com aquele. Seguindo o típico modelito cangaceiro, a primeira providência de Renan Calheiros foi convocar todo o aparato da segurança do Congresso para fazer valer pela força a proteção ao voto envergonhado que manteve seu mandato. A violência de seu leões de chácara contra os deputados que queriam ingressar no plenário mostrou que não existe diferença entre ditadura militar e ditadura cangaceira. Os milicos eram execrados pela civilização democrática mas se lixavam para a opinião da intelectualidade internacional, uma vez que estavam garantidos pela proteção do poderio anticomunista norte-americano. Renan Calheiros também sabe que é execrado pela civilização brasileira mas se lixa para a opinião do Brasil decente, uma vez que tem a proteção dos interesses da turma do Lula e do PT. Queiramos ou não, Lula é poder e é do PT. Ou seja, o PT é poder. A catarinense Ideli Salvatti tem isso muito claro e sabe que se não brigar pelo poder do PT ela perde seu significado como expressão política, impensável em outras circunstâncias. Estará muito iludido, portanto, aquele que acredita que as broncas que o Lula dá no PT e as alianças por interesse que o Lula faz com Deus e o mundo, a ponto de causar ciumeira em seu partido, serão motivo para o petistas abrirem mão de suas boquinhas ricas e romperem com a causa maior do partido, muito parecida, aliás, com a dos milicos: se manter no poder o quanto der. A abstenção de Aloísio Mercadante foi emblemática: ela significa que a sem-vergonhice institucional do PT é mais forte que a honestidade individual de seus membros. É simples: ao perder de lavada a eleição para a prefeitura de São Paulo para José Serra Mercadante sacou que não tem vôo próprio. Ou seja, seu destino está desgraçadamente atrelado ao destino do PT. Para bem ou para o mal. Mercadante, portanto, não tinha saída. Teve que fazer o jogo de Renan Calheiros. A verdade é que, enquanto Lula for presidente e sustentar os altos índices de popularidade que mantém entre o povo mais pobre, obedecer ao presidente vai ser o único caminho do PT se segurar nas pernas. Fora disso, é o mensalão. E assim o PT continua sendo uma carona e tanto para manter empregos, mandatos e força para adiar as penas por formação de quadrilha. Prova disso é o fato de José Genoíno, professor Luizinho e outros mensaleiros terem passado impunemente pelas urnas. O partido do presidente da república, queiramos ou não, significa muita coisa quando o povo está comendo o que não comia. Nada impede, porém, que sapateemos de raiva, é o tal do júris esperneandis. Jânio de Freitas, colunista da Folha de S. Paulo ilustrou com magnitude a situação: disse, com todas as letras, que “Renan Calheiros é o homem certo no lugar certo”. Perfeito. Ninguém representa melhor o Congresso Nacional do que Renan Calheiros. Da mesma forma que, provavelmente, ninguém representa melhor o povo brasileiro do que Luiz Inácio Lula da Silva. O caso Renan Calheiros poderia ter sido uma bela oportunidade de demonstrar certa contradição nessa representatividade, que Lula não tem nada a ver com Renan. Mas no aperreio da circunstância, Lula e o PT provaram que não é bem assim, que dá, sim, para juntar cangaceiros e cabras lascados no mesmo barco, que dá para juntar coronéis e caboclos na mesma panela, que dá para juntar Lula e Renan no mesmo conluio. Lula e os petistas apesar de terem tomado uma decisão arriscada também não são idiotas e contam com uma variável determinante: povo com a boca ocupada mastigando não tem tempo para protestar contra questões tão subjetivas como “quebra de decoro parlamentar”. Foi em suas bases que a abstenção petista se deu conta de que o problema estava circunscrito à exploração política de certa “imprensa burguesa”. Para o povo, Renan estava encrencado porque chifrou a mulher e a amante quer dinheiro. Na periferia isso se resolve com umas cachaças e umas porradas. No cangaço também.

Ricardo não precisava dessa

2007-09-12T13:43:00.000-03:00

Ricardo Coutinho, a gente goste ou não do seu estilo de administrar, tem uma qualidade admirável: assume e realiza aquilo em que acredita como sendo o melhor para a população e enfrenta as críticas de maneira corajosa. Foi assim que conquistou a admiração dos pessoenses, dos paraibanos e de muitos brasileiros. A minha admiração, inclusive. Mas hoje fiquei desapontado ao ler que Ricardo foi agraciado com um desses "prêmios" pra lá de manjados, organizados por "institutos" com interesses comerciais bem conhecidos. Ricardo Coutinho, no caso, foi "escolhido" o melhor prefeito do nordeste. Acredito que até seja, senão o melhor, um dos melhores. O que, contraditoriamente, coloca o título em cheque é a "qualidade" do "prêmio". Basta ver quem já ganhou antes.

Enfrentando as feras

2007-09-06T15:52:00.000-03:00

Na quinta-feira, 30 de agosto, este amigo de vocês participou na Câmara Federal, como representante da ABAP, da audiência pública que discutiu o projeto de lei 5921/2001 do deputado federal Luiz Carlos Hauly, que propõe a proibição da publicidade dirigida às crianças. Junto com Gilberto Leifert, presidente do Conar, defendemos a liberdade de comunicação comercial, dentro das restrições estabelecidas no Código de Auto-Regulantação Publicitária. O código, aliás, é um dos mais severos do mundo quando se trata de anunciar produtos infantis. Portanto, bandeiras que sugerem censura não acrescentam nada de positivo e, ainda, insuflam o autoritarismo. O fato, meus amigos, é que por trás de todo projeto de lei é provável que haja um marqueteiro soprando idéias na cabeça de um político: vá por aqui, chefe, que isso rende e dá midia...

O grito das bonecas

2007-09-03T11:21:00.000-03:00

O mundo gay está em polvorosa. Tudo porque, numa discussão no Senado, Tasso Jereissatti digiriu-se a um exaltado Almeida Lima com ironia, utilizando um tratamento reservado, em tese, ao mundinho gls: "boneca". Que fofo! O curioso da história é que Almeida Lima, que mostrou-se ofendido com a "acusação", ganhou a solidariedade dos gays. Não estou entendendo: se alguém me chamar de "boneca" e eu me ofender estarei sendo politicamente correto? O correto não seria responder alguma coisa como: "O nobre senador Jereissatti tenta ofender-me, ao me chamar de 'boneca', demonstrando o seu preconceito e o seu desprezo pelos homossexuais. Pois saiba, senador, da minha parte, embora não seja homossexual, aceito de bom grado o título, pois que ele caracteriza uma parcela importante da sociedade brasileira que merece todo o meu respeito." Aí, sim, me parece que mereceria o apoio dos gays. Desculpem, mas no momento em que se mostra ofendido por ser chamado de "boneca" estará sendo tão preconceituoso quanto Jereissatti. Portanto, não se deixem guiar pelo impulso da raiva que leva ao equívoco. Os dois são machistas e preconceituosos.

Correndo atrás do rabo

2007-09-03T10:41:00.000-03:00

Tenho a impressão de que se a Justiça resolvesse trazer à tona todas as encrencas envolvendo os homens públicos da Paraíba não sobraria ninguém para apagar a luz do Castro Pinto. É incrível. Primeiro, começamos a assistir a agonia de Cássio Cunha Lima, cassado pela TRE por 5 x 0, e agora adiando o quando pode sua cassação, em Brasília. Depois passamos a assistir a agonia daquele que, segundo Cássio, seria o responsável por sua agonia: Roberto Cavalcanti, proprietário do Sistema Correio e suplente de José Maranhão. Cavalcanti ocuparia a cadeira de senador caso Cássio seja cassado e Maranhão venha a assumir o governo. Tudo assim, encadeadinho, não fosse a novidade de que Cavalcanti também estaria encrencado com a Justiça. Lembro que durante a campanha de 2002 fui desencorajado a perseguir certas denúncias com grande potencial de estrago político envolvendo adversários nossos. Motivo: na Paraíba você sai de casa investigando pela porta da frente e acaba em casa de novo pela porta dos fundos.

A Paraíba de hoje vive sob a égide malvada do egoísmo.

2007-08-24T07:40:00.000-03:00

Salomão Gadelha

Todas as virtudes foram perdidas por quem jamais poderia deixar de tê-las. E o foram em nome tão somente do egoísmo; do desejo desmedido de ter o poder apenas pelo poder, sem aferição de métodos, sem respeito aos princípios democráticos, com desprezo ao senso crítico das pessoas,
e seguindo rigoroso e desenfreado processo de intimidação. "Está com medo? Não, estou com Pedro"! Bradou a Paraíba insubmissa de 1960. E agora vai se curvar ao medo? Medo de quem? Dos medíocres? Dos fracos? Dos pobres de espírito? Dos pusilânimes? Dos que buscam desmoralizar e subjugar instituições antes admiradas e respeitáveis? Óbvio que não. A coragem vai continuar predominando, enquanto o mal vai se dissipando, se esgarçando, se destruindo em suas próprias mazelas. A coragem vai vencendo, porque é a vontade de Deus.Quando ao homem foi atribuído o livre-arbítrio, por certo que o Criador ficou torcendo para que criatura seguisse o caminho do bem, da coragem; e renegasse a tortuosa vereda da maldade e da covardia. Se bem observarmos, toda pessoa má é covarde; e toda pessoa covarde é má. O que se deseja e se pede com ardorosa fé e fundada esperança é que a tempestade do egoísmo passe logo; vindo, em seguida, a bonança da solidariedade, do amor, do zelo para com o povo, do entusiasmo, da confiança e da determinação de fazer a Paraíba romper a barreira da estagnação, superar todos os obstáculos e tornar-se um estado federado rico de espírito e de progresso e prosperidade material, e que tenha de volta o respeito da nacionalidade. Afinal, a Paraíba de Vidal de Negreiros, Napoleão Laureano, Augusto dos Anjos, Ariano Suassuna, Argemiro de Figueiredo, Ruy Carneiro, Humberto Lucena, Samuel Duarte, Oswaldo Trigueiro, Ernani Sátyro, João Agripino, Flávio Ribeiro Coutinho, Abelardo Jurema, Assis Chateaubriand, Mário Moacir Porto, Flósculo da Nóbrega, José Fernandes de Lima, Osmar de Aquino, Epitácio Pessoa; a Paraíba dos Zés (Lins do Rego e Américo de Almeida) não combina em nada com a Paraíba de hoje.

Greve justa ou chantagem assassina?

2007-08-21T18:04:00.001-03:00

O que eu devo pensar de um médico que cruza os braços consciente de que seu gesto pode levar pessoas à morte? É um profissional que ultrapassou seu limite de tolerância com o desrespeito por seus direitos? Ou será um sujeito suficientemente frio e insensível para calcular a força da sua atitude como pressão para ver atendida suas reivindicações? Seja como for, me parece absurdo que alguém que detenha conhecimento científico suficiente para salvar uma vida deixe de fazê-lo por vontade própria. Não me parece que abandonar as pessoas às suas chagas, dores, prantos, infecções e riscos de vida seja uma política reinvidicatória própria a um profissional da saúde. Creio que não se trata apenas de indisciplina funcional merecedora de punição burocrática; o caso aqui é de desabilitação ao exercício da medicina por indignidade. Aquele que deixa morrer podendo salvar não é menos assassino do que aquele que mata.

Um paraibano confiável

2007-08-20T07:00:00.000-03:00

No mundinho de gente dissimulada, ardilosa e perversa que caracteriza a política paraibana havia um sujeito que destoava, que impressionava pela cultura, pela correção e pelo caráter: Gervásio Maia. Não por acaso brilhou profissionalmente por onde andou, nos centros mais desenvolvidos do Brasil. Mas fumava, fumava como jamais vi alguém fumar. Uma pena que não tenha tido pela própria saúde o mesmo amor que dedicou ao trabalho. Vai fazer falta, muita falta.

Não joga nada e quer massagem?

2007-08-08T14:45:00.000-03:00

Quando o governador Cássio Cunha Lima pediu para a CBF escalar o Estado como sede de jogos da Copa do Mundo no Brasil aquilo me pareceu apenas cumprimento de uma obrigação de político com seus eleitores. Jamais me passou pela cabeça que o pedido fosse atendido. Pelo amor de Deus! Só mesmo que vive no mundo da Lua ou acredita em história da carochinha para ter alimentado alguma esperança de que a Copa fosse disputada em João Pessoa ou Campina Grande! Primeiro, qual é a tradição do futebol paraibano? Segundo, qual é a força econômica do mercado paraibano para justificar um investimento dessa monta? Terceiro, onde jogariam as seleções: no Ronaldão, no Almeidão, no Amigão, no Marizão? Tenham paciência. E a logística, minha gente? Uma viagem a João Pessoa custa, no mínimo, inacreditáveis 5 horas de vôo. E aquela maloca do Castro Pinto, quem garante que vai virar alguma coisa que possa ser chamada de aeroporto até a Copa? Eu adoro a Paraíba, mas fico pasmo com a falta de noção de realidade que vez por outra reina por lá.

A Paraíba e o burro em pé.

2007-08-02T19:02:00.000-03:00

Quando eu era criança havia um jogo que consistia em a gente colocar em pé duas cartas de baralho, uma sustentada na outra; depois, cada um dos jogadores ia sobrepondo novas cartas sobre as primeiras, com todo o cuidado para não derrubar a armação. Quem derrubasse perdia. A lembrança desse jogo da minha infância – o burro em pé - me veio à mente quando eu soube da cassação de Cássio Cunha Lima pelo TRE-PB.
A verdade, meus amigos, é que a política paraibana é uma sucessão de safadezas tão antiga e tão pesada que, um dia, fosse quem fosse o político no poder, a casa ia cair sob o peso de tanta safadeza. Bastaria apenas mais uma safadezazinha de nada para tudo desandar. Calhou de cair na cabeça de Cássio. Mas é pura coincidência. Ele apenas estava no lugar errado na hora errada e não colocou a carta no “burro” com cuidado suficiente.

Pense num eleitor mala!

2007-08-02T18:54:00.000-03:00

A diferença de votos na vitória de Cássio Cunha Lima sobre José Maranhão terá sido de pouco mais de 50.000 votos. Os cheques do FAC distribuídos foram 35.000. A relativa aproximação entre estes dois números colaborou para o entendimento dos juízes do TRE de que a distribuição de dinheiro por parte do governo interferiu no resultado da eleição. O que revela que os juízes paraibanos conhecem muito bem o que move uma parcela determinante do eleitorado da Paraíba: a venda do voto, pura e simples. A cassação de Cássio Cunha Lima não deixa, portanto, de ser também a cassação desses votos. A única diferença é que o eleitor “cassado” ficou com o dinheiro e o candidato “cassado” perdeu o mandato.

Eu daria uma lida n’O Moído de 2002

2007-08-02T18:46:00.000-03:00

Quem ainda não leu “O Moído de 2002 – Bastidores da campanha eleitoral que rachou a Paraíba” deveria aproveitar o momento e dar uma lida. A história narrada ali por esse amigo de vocês nunca esteve tão atual e seus personagens tão presentes. Os interessados podem me escrever e encomendar um exemplar: stalimir@stalimir.com.br

Anderson Pires renuncia e entrega ABAP à Mix

2007-08-02T18:43:00.000-03:00

Eleito, há cerca de dois meses, como cabeça de uma chapa que se pretendia renovadora para a gestão do capítulo Paraíba da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, o dono da Signo já pulou fora da entidade. Não só abandonou o cargo de presidente como desfiliou sua agência. Rumores indicam que Pires, na verdade, jamais cogitou permanecer no cargo e que serviu apenas aos interesses da Mix, agência oficial do governo Cássio Cunha Lima: o nome de Jurandir Miranda, imediato de Anderson Pires na chapa, não teria a simpatia do mercado numa candidatura à presidência. Com a renúncia do presidente, Miranda assume. Há também uma outra versão: Pires terá tirado o time receoso da superexposição do cargo num momento complicado para os fornecedores da Infraero que estão sob a lupa do Tribunal de Contas da União.

Interino deve ter vida curta na presidência

2007-08-02T18:41:00.000-03:00

A manobra para a Mix assumir a ABAP-PB pode ser um tiro pela culatra. O regulamento da ABAP estabelece que no caso de renúncia, afastamento ou falecimento do presidente eleito, caberá ao sucessor interino a convocação de novas eleições no prazo de sessenta dias. No próximo dia 16, a diretoria executiva nacional da ABAP reúne-se em João Pessoa com os membros remanescentes da diretoria eleita para tratar do assunto.

Comunicar e Crescer encerra segunda etapa

2007-08-02T18:36:00.000-03:00

Com público recorde de quase 19.000 participantes – 80% acima da primeira versão -, o Comunicar e Crescer 2, programa de seminários da ABAP nacional voltado para pequenos e médios empreendedores, faz no próximo dia 28, em Araçatuba, São Paulo, sua 47ª e última apresentação. Terão sido contempladas, então, 44 cidades brasileiras e 3 no exterior (Maputo – Moçambique -, Luanda – Angola – e Praia – Cabo Verde). A cartilha Comunicar e Crescer, parte integrante do seminário, e oferecida aos participantes através do site da ABAP teve 45.000 downloads em um ano, o que significa uma cartilha baixada, aproximadamente, a cada dez minutos.

"Cansei": fracassa o grito dos grã-finos

2007-08-02T18:29:00.000-03:00

Bem que a “elite branca paulista” – conceito ressuscitado oportunamente pelo ex-governador Cláudio Lembo – tentou repetir uma espécie de “9 de julho light”. Mas a coisa fez água. O movimento “Cansei”, criado pelo jornalista e empresário João Dória Júnior e encampado por algumas lideranças tucanas, pretendia ser a grande voz nacional a dar um basta naquilo que entendem como uma espécie de “desgoverno” Lula. Murchou. Os motivos vão desde uma descarada partidarização do discurso até a falta de uma personalidade “acima do bem e do mal” para dar-lhe algum crédito. Virou um protesto de grã-finos, que só fez deixar a bola quicando na área para o Lula declarar, na sua habitual sem-cerimônia inconseqüente: “querem brincar de democracia? Então, vamos ver quem coloca mais gente nas ruas”.

Para ler e moer

2007-08-02T18:19:00.000-03:00

“A Independência e a República, que em quase toda a América deram lugar a um profundo esforço nacional por elevar o nível cultural da população, capacitando-a para o exercício da cidadania, não ensejaram um esforço equivalente no Brasil (...) Não ensejando uma renovação de liderança, mas simples alternância no mesmo grupo patricial oligárquico, se perpetua também a velha ordenação social.” (Darcy Ribeiro em “O povo brasileiro” – Companhia das Letras).

Enfim, a solução para a transposição...

2007-07-29T19:38:00.000-03:00

PT da Paraiba aprova resolução em favor da Transposição do São Francisco

Os 120 filiados do Partido dos Trabalhadores presentes como delegados no Congresso Estadual, que acontece neste fim de semana no Hotel Xênius, aprovaram, por unanimidade, proposta da Tese Construindo um Novo Brasil e dos deputados Rodrigo Soares, Luiz Couto e Jeová Campos, a resolução que dar total apoio ao PAC e à Transposição do São Francisco.

(Nota publicada no portal WSCOM)

Coração sangrando e boca sorrindo

2007-07-29T19:17:00.000-03:00

199 morreram no acidente da TAM

Na posse de Nelson Jobim, Lula, Waldir Pires e Juiniti Saito
morreram de rir

Quinta-feira, dia 26, fiz meu primeiro vôo depois do acidente da TAM em Congonhas. Embarquei pontualmente num turboélice ATR 42 da Pantanal para Presidente Prudente. Foi interessante embarcar num avião a hélices num aeroporto quase vazio. Me senti nos ano s 50. Bom, mas o que eu queria contar aqui foi o que senti ao comprar O Globo. Na capa, na notícia sobre a posse de Nelson Jobim para o Ministério da Defesa, a partir do presidente Lula, todos os personagens sorriam, muito divertidos. Desculpem mas eu não estou mais em idade nem com paciência para ficar tapando o sol com peneira. A verdade, meus amigos, é que a risada do Lula me fez refletir sobre se seu coração “sangra” de fato, diante de um típico drama pequeno burguês como a queda de um avião. Ele, que vive se ufanando de ter vindo de Garanhuns trepado na carroceria de um caminhão, estará mesmo com o “coração sangrando” pela morte das cerca de duzentas pessoas na tragédia com o avião da TAM ou o conceito sentimentalóide que pautou sua fala sobre o caso terá sido apenas mais uma “contribuição” de marqueteiro, como o Fome Zero e o PAC? A meu modo de ver, o Lula me pareceu muito mais presente, verdadeiro, autêntico, na risada, nas piadinhas e nos comentários de mau gosto sobre o medo de avião. O discurso sobre medo de avião nada tem a ver com as pessoas que perderam seus amigos e parentes no vôo; o discurso foi dirigido, como sempre faz Lula, para o povão do programa bolsa-família, que só conhece avião por fotografia. Gente que, igualzinha ao Lula no comentário, também morre de medo de avião. Só nós mesmos, de classe média para cima, é que ficamos chocados com as referências do presidente sobre entregar a alma a Deus ao embarcar num avião. Ele não está falando conosco. Ele está reduzindo o acontecimento a uma evidência, a uma grande probabilidade, a uma confirmação dos receios das pessoas mais simples e mais ignorantes - sua massa de eleitores - sobre o mistério de voar. E, com isso, desviando o foco da discussão, pelo menos ao nível desse povo, das questões relativas à incompetência gerencial da aviação brasileira. É isso e apenas isso o que interessa a Lula: não sacrificar sob nenhuma justificativa seu patrimônio eleitoral e dane-se a burguesia! Para tanto, ele é capaz de emitir comentários esdrúxulos, inconvenientes e reveladores de uma insensibilidade patética à dor alheia. Quanto aos outros sorridentes nas fotos da reportagem - o próprio Jobim, inclusive, que se deu ao direito a uma espécie de piada (“aceitei o convite porque minha mulher me disse para aceitar”) -, são todos produtos da ilha da fantasia chamada Brasília, aonde os problemas brasileiros só chegam como abacaxis e aborrecimentos incompatíveis com a qualidade de vida pessoal e funcional que seus cargos potencialmente proporcionam. Por que, por exemplo, deixaria de sorrir, quase gargalhar, o ministro da aeronáutica, Juniti Saito? O que é uma risada no meio da solenidade de demissão de um ministro por incompetência e da posse emergencial de outro durante uma crise que deixou duzentos mortos e centenas de famílias enlutadas, para quem condecorou a turminha da Anac três dias depois do desastre? Quem é capaz disso acha graça até de fratura exposta. Por que deixaria de rir, também, Waldir Pires? Anestesiado e imobilizado por um processo regular e longo de auto-destruição moral, por que não permitir-se, enfim, ativar alguns poucos músculos da face para uma expressão derradeira e simbólica de seu descompasso existencial? Enfim, é muito fácil rir em Brasília, espécie de casa grande no meio dessa grande senzala chamada Brasil. Como ocorria nas casas grandes, onde viviam os senhores e as senhoras de escravos, ali se tricota, se dá risada, se fuma charutos, se faz gestos obscenos dirigidos aos “de fora”, estudam-se frases de efeito para enganar os outros, vive-se o melhor dos faz-de-contas... Aos familiares dos mortos da TAM resta aguardar a garimpagem dos restos dos seus no meio dos escombros e, quando solicitados, dar um pouco de sangue para a identificação de algum laço genético com pedaços de carne carbonizada. Acho que Lula, Jobim, Pires e Saito nunca tiveram que doar sangue para tentar identificar algum laço genético com pedaços de carne carbonizada. Há quem diga que depois dessa experiência você não consegue mais sorrir.

Abre o olho, ABAP Paraíba!

2007-04-09T11:38:00.000-03:00

Anderson Pires e sua agência Signo são notícia de meia página na Folha de S. Paulo de 9 de abril. Nada de dignificante, no entanto. A matéria trata do questionamento do TCU sobre a licitação e a distribuição das verbas da Infraero. Como se sabe, a Signo ganhou a conta da estatal no tempo em que o "China" e o Delúbio Soares ainda apitavam no governo. Venceu das concorrentes mais próximas - Artplan e Newcomm - no quesito "criação". O curioso é que Anderson Pires informou na sua proposta que este amigo de vocês era o diretor de criação da agência, razão porque está sendo processado por mim. Agora esse cidadão, digamos, potencialmente encrencado, anda, segundo me dizem, querendo assumir a presidência da ABAP Paraíba. Será ele quem melhor representa o que é a propaganda paraibana? Quem sabe...

Comunicar & Crescer internacional

2007-04-05T13:17:00.000-03:00

Angolanos lotam auditório para assistir ao "C&C".

Dia 23 de março, o auditório do Centro de Formação de Jornalistas, em Luanda, capital de Angola, sediou mais uma edição internacional do seminário "Comunicar & Crescer", promovido pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade. A primeira incursão do "Comunicar" em países africanos de língua portuguesa ocorreu em 2006, em Maputo, capital de Moçambique. A próxima será dia 4 de maio, em Cabo Verde.

Mr. Rabbit

2007-04-04T17:51:00.000-03:00

Ney Suassuna voltou ao Senado na semana passada. Não como senador, já que não foi reeleito em 2006, mas como coelhinho da páscoa. Carregado de ovinhos de chocolate, fez a alegria das secretárias e assessoras da casa. Com isso, certamente, além de manter os quilinhos em excesso das moçoilas, garantiu, digamos, uma rede de simpatia e boa vontade com seus pleitos.

Comunicar & Crescer em São Luís

2007-04-04T08:55:00.000-03:00

Auditório do Sebrae lotado, muito entusiasmo e interesse marcaram a passagem da segunda edição do Comunicar & Crescer por São Luís. Mais uma demonstração incontestável do acerto da Associação Brasileira de Agências de Publicidade em promover uma série de seminários de marketing e publicidade dedicados ao pequeno e médio empreendedor.

É disso que o povo gosta?

2007-03-28T15:25:00.000-03:00

No ano passado, em conversa com profissionais de comunicação moçambicanos, em Maputo, fiquei sabendo que, certa ocasião, houve um pedido das autoridades do país à Rede Record para que filtrasse a programação que emitia para Moçambique, evitando reportagens e imagens que exaltassem a criminalidade e a violência. Embora muito pobres e também vitimas dos mesmos males que afligem os brasileiros, os moçambicanos ficavam chocados com o tratamento sensacionalista que a televisão brasileira dava aos eventos. Entendiam que essa exposição escandalosa e detalhada da criminalidade funcionava como uma espécie de estímulo e instrução aos jovens e, por isso, não fazia sentido e tinha que ser evitada. Para eles, a violência deveria ser assunto restrito às autoridades encarregadas de reprimi-la e não “produto” para ser vendido como mídia de massa. E o que, enfim, deveria interessar ao cidadão comum seriam as estatísticas relativas ao assunto e as providências e recomendações das autoridades. Ou seja, tratar a questão com gravidade e responsabilidade. Essa atitude me surpreendeu, pensando que vinha de um pais de terceiro mundo, em que a população, em sua imensa maioria, vive em favelas sem a mínima infra-estrutura. Deve ter surpreendido também a direção da rede de televisão que, provavelmente, diante de um pais miserável, apostava no sucesso da exibição escrachada das mazelas sociais, temperadas com muito sangue. No Brasil, o raciocínio não é muito diferente: quanto mais nos afastamos dos grandes centros, menos refreamos a apelação às imagens chocantes de sangue como instrumento de captação de audiência. Somos estimulados por números alentadores. É verdade que a grande maioria das pessoas é atraída por esse tipo de programação, engordando os índices de audiência. Como, diga-se de passagem, essas mesmas pessoas, em sua quantidade e qualidade, também são atraídas pelo padrão de mediocridade comportamental de um Big Brother Brasil da Rede Globo, por exemplo, versão pretensamente sofisticada de uma programação igualmente danosa. Se num caso faz-se a apologia da violência, no outro, faz-se a apologia da vulgaridade. Movidos por números (e não por idéias), os veículos de televisão comercial são presas de uma equação perversa que combina quantidade de audiência “desqualificada” com pulverização de espaços comerciais baratos ao longo da programação. Os custos de mídia em televisão, notadamente fora do eixo Rio-São Paulo, vêm caindo expressivamente ao longo dos anos por isso mesmo: estão valendo cada vez menos. Trata-se, sem dúvida, de uma estratégia suicida. A reversão dessa tendência depende, definitivamente, de uma ação simultânea em três frentes: a intervenção do governo no controle das programações; o amadurecimento dos critérios dos anunciantes e o aperfeiçoamento educacional das populações. Mas a realidade é que nada disso está acontecendo. As ações do governo, sempre tímidas e previamente culpadas, esbarram no corporativismo esperto da mídia. Os anunciantes, por sua parte, preferem, malandramente, aproveitar o momento para pagar menos. E a educação das populações ainda está muito longe de competir com a força da televisão. O único sinal positivo que nós temos é o fato estar sendo tratado, aqui e ali, como ocorre agora na Paraíba. Isso é bom, embora, como sempre, por aqui as coisas sempre carreguem um certo ranço político. Uma observação superficial já identifica, com certa facilidade, de um lado a Rede Paraíba, o governo Cássio Cunha Lima e o cardeal-arcebispo Dom Aldo Pagotto, tradicionalmente afinados. E de outro, o Sistema Correio, o grupo político do senador José Maranhão e a Igreja Universal. Não por acaso, aliás, Roberto Cavalcanti, proprietário do Sistema Correio, prestigiou a inauguração do templo da Universal em João Pessoa, na mesma semana em que Pagotto tecia críticas severas às práticas da igreja do bispo Macedo.

Mau começo

2007-03-28T15:18:00.000-03:00

O vereador Severino Paiva tinha tudo para se tornar um político paraibano, digamos, “competitivo”. No entanto, já no primeiro mandato, empolgou-se com a súbita notoriedade, encantou-se com os assédios políticos de “gente importante”, acreditou no próprio discurso e acabou tropeçando nas pernas e perdendo boas oportunidades de resguardar-se. Ao entrevistá-lo para “O Moído da Semana”, ainda no Jornal da Paraíba, cheguei a acreditar que conseguiria sustentar uma posição independente e respeitável no campo loteado e minado da política. Engano. Agora, o professor Paiva tenta virar o jogo, levando tudo a ferro e fogo, como um Jorge Bornhausen tabajara. Tudo indica, vai acabar como o senador catarinense: falando sozinho e jogando a toalha.

Triste fim

2007-03-28T15:15:00.000-03:00

Outra que se perdeu no meio do caminho foi Nadja Palitot. Rara representante feminina na política paraibana, por conta de seus destemperos, acabou por perder o rumo político e a definição ideológica. Se um dia iniciou um mandato à serviço do melhor interesse dos paraibanos, hoje está à mercê de quem lhe dê (ou deu) a mão. Uma pena. Movida por ressentimentos incompatíveis com suas responsabilidades, compromete-se e compromete a construção de uma Paraíba melhor. Uma boa reflexão ainda pode salvá-la.

De "pedês" a "democratas"

2007-03-28T14:56:00.000-03:00

Eu não sei quem está "dirigindo a criação" do ex-PFL. Mas é incrível a vocação do partido para invencionices que soam ridículas. A mudança de nome já virou folclore. Primeiro, tiraram do armário o tal de PD (ou pedê), que já tinha sido motivo de piada, quando a ARENA (partido de apoio à ditadura militar) tentou adotar a nova sigla. Na ocasião, "O Pasquim", semanário de humor e crítica política, lembrou que "pedê", na França, era o tratamento adotado aos homossexuais (ou pederastas). Por isso os, então, situacionistas, acrescentaram o S e o partido virou PDS (depois, PFL). Parece que alguém lembrou da história, agora, e o "pedê" foi abandonado outra vez. E nasceu o tal "Democratas". Imediatamente, lembrei dos "Malandros do Morro", recorrentemente citados pelo jornalista Walter Santos, como escola de samba do bairro da Torre, em João Pessoa. Vocês não acham também que "democratas" tem um quê de "malandros do morro", de escola de samba, de salão de gafieira?

Raciocínio criativo

2007-03-28T14:48:00.000-03:00

Duas novidades sobre “Raciocínio criativo na publicidade”, livro que lancei em 1999 e que está na quinta edição: primeira, a editora não é mais a Loyola mas a Martins Fontes (portanto, não estranhem a nova capa); segunda, o livro ganhou uma nova edição em Cuba, onde já é adotado desde 2001.

Moendo no norte

2007-03-28T14:41:00.000-03:00

Lançado em Teresina e São Luís, por iniciativa de admiradores, “O Moído de 2002 – Bastidores da campanha eleitoral que rachou a Paraíba”, de autoria desse amigo de vocês, vem recebendo grande aceitação, com direito, inclusive, à sessão de autógrafos. Há quem conte que o livro virou “cult” entre os interessados em marketing político e candidatos de olho em 2008.

Régua e compasso

2007-03-28T14:39:00.000-03:00

Estudantes de publicidade de Salvador organizaram e viabilizaram mais um curso de criação ministrado por esse amigo de vocês na Bahia. Vai ocorrer no final de semana (31 de março e 01 de abril). As inscrições já estão encerradas e, diante da grande procura, estão programando o próximo. A organizadora é a competente Talita Magalhães.

Noção da gravidade

2007-03-28T14:37:00.000-03:00

A insistência do discurso do senador José Maranhão de que Cássio Cunha Lima será cassado e ele assumirá o governo é reveladora de que tem plena consciência do significado político da sua derrota em 2006. Ou seja, Maranhão sabe que perdeu uma eleição imperdível sob todos os aspectos. Assumir a derrota significaria admitir uma fragilidade eleitoral impensável até a apuração das urnas. A estratégia, portanto, é consagrar o conceito de que, em 2006, “aconteceu o impossível de acontecer; portanto, não aconteceu”.

Isso é que é prioridade

2007-03-28T14:34:00.000-03:00

Enquanto a Paraíba clama por gestos de grandeza de suas bancadas federais, no sentido de juntar forças pelo bem do Estado, o senador Cícero Lucena ocupa-se em lutar pela preservação do sigilo da identidade dos ganhadores de prêmios em loterias. Realmente, com uma representação dessas, vamos continuar no rabo da gata, como se diz por aqui.

Seção Colírio

2007-03-14T14:17:00.000-03:00

A moça bonita da foto é Pryscila Gashi, gaúcha, descendente de albaneses, que viveu em Florianópolis, Vitória e, hoje, está estabelecida em São Paulo com sua agência de publicidade. Determinada e aguerrida, em apenas dois anos, já conquistou seu espaço no mercado mais competitivo do País.

Porque Ricardo tem razão.

2007-03-12T14:36:00.000-03:00

João Pessoa (Brasil)

Lagos (Nigéria)

Não é necessário fazer doutorado em urbanismo para entender as profundas intervenções que, muitas vezes, uma cidade necessita para garantir um futuro digno e civilizado para sua população. Basta ampliar o seu raio de pesquisa para um pouco além da informação oferecida pela aldeia e observar o que ocorreu, ao longo da História, com boa parte das aglomerações humanas. Aliás, feliz do povo que tem no comando da administração da sua cidade alguém que estudou e continua estudando os temas de interesse para o cumprimento eficiente das suas obrigações. Ricardo Coutinho é um caso típico. Talvez um dos prefeitos mais intelectualmente preparados no exercício do cargo hoje no Brasil. (Não creio que Gilberto Kassab, prefeito de São Paulo, por exemplo, tenha a cultura e a educação para a condução de seu mandato que possui Ricardo.) Quem acompanha as gestões administrativas municipais mais avançadas do mundo, percebe que Ricardo Coutinho está alinhado com a contemporaneidade e faz da sua gestão compromisso, inclusive, com a salvaguarda da qualidade de vida do planeta. Sua eleição, em 2004, em primeiro turno, foi reveladora de que o povo é sempre mais sábio do que se imagina. E que o tempo, as expectativas e as frustrações não passam em vão. Forjam, na verdade, convicções, pelo menos, a respeito daquilo que não se quer mais. Quem se deu ao trabalho de queimar alguns neurônios na leitura de simples revistas - nada de compêndios acadêmicos - como a Forum (edição 47, de fevereiro de 2007) ou a Piauí (edição de fevereiro de 2007) encontrou reportagens muito interessantes sobre as conseqüências da incompetência, da negligência e da corrupção na administração pública. Em amplas reportagens, as revistas retratam o caos em que converteram cidades como Lagos, na Nigéria, "um aglomerado de 15 milhões de pessoas onde o lixo é a mercadoria que mais circula e milhares de catadores, camelôs e favelados vivem de restos". E estamos falando de um país assentado sobre poços de petróleo e minas de diamante. Este e outros exemplos africanos denunciam as conseqüências de administrações focadas, exclusivamente, no saque das riquezas e no desvio do dinheiro público, totalmente desinteressadas em imprimir as ações vigorosas, muitas vezes impopulares, necessárias para evitar o caos urbano e a contaminação dos recursos naturais. João Pessoa não tem 15 milhões de habitantes. É uma cidade pequena, de menos de 700.000 habitantes. Portanto, está em plenas condições de evitar uma tragédia urbana como a que se abate em cidades, como Lagos, Jacarta, Nairóbi, Manila e, porque não dizer, Recife, Rio de Janeiro e São Paulo. A degradação ambiental alcançou tamanha dimensão em regiões, como Soweto, na África do Sul, que a água não podia mais ser consumida, sob pena de contaminar a população inteira. Como não havia tecnologia nacional para a recuperação dos mananciais, o serviço de água foi privatizado e entregue a uma empresa francesa. Resultado: hoje, os sul-africanos recebem água em suas casas pelo sistema pré-pago. Como descreve a matéria da "Forum", "quando os créditos terminam, o fornecimento é interrompido." Em Lagos, no Mercado Central, construção decadente e afundada num lodaçal, centenas de crianças sobrevivem de lavar os pés das pessoas à saída. Por que as coisas chegam nesse estado calamitoso? Fatalidade? Não, trata-se apenas daquilo de que já se falou aqui: incompetência, negligência e corrupção. Ricardo Coutinho foi duramente criticado e sofreu não poucas tentativas de boicote à execução de medidas fundamentais para evitar um futuro igualmente caótico para João Pessoa. Dois exemplos são bastante emblemáticos: a remoção dos chamados "fiteiros", que ocupavam ruas e calçadas, sem nenhum outro critério senão a conveniência para seus negócios e a reforma do antigo Mercado Central, sujo, decadente, contaminado e utilizado para as práticas mais ilícitas, mas até, então, mantido intocado por irresponsabilidade e covardia de gestores municipais anteriores. Compreende-se que esses tipos de intervenções costumem enfrentar uma resistência natural dos prejudicados, gente que forjou uma mentalidade derrotista e conformada com as circunstâncias. O condenável, sob todos os aspectos, é o oportunismo barato de certos politiqueiros sem ideologia nem discurso e que se valem dos dramas pessoais alheios para criar em torno de si uma aura de defensores dos desfavorecidos. Esses serão vencidos pela História. A verdade é que Ricardo Coutinho, por circunstâncias históricas, recebeu uma missão e a está cumprindo, na esteira de uma vocação empreendedora e ética, própria de uma parcela renovada de administradores do mundo inteiro. Não é diferente quando o prefeito de João Pessoa assume que cabe a ele a árdua tarefa de substituir funcionários públicos nomeados politicamente por funcionários públicos nomeados por concurso. É outra intervenção política profunda focada na consagração de uma efetiva democracia. É doloroso para quem perde, individualmente, mas conveniente para o interesse coletivo. No fundo, a população intui que Ricardo Coutinho faz o que tem que ser feito e, provavelmente, por isso, seus índices de aprovação se mantém altos. Não por acaso o grande embate eleitoral de João Pessoa, com vistas a 2008, não se dá na escolha de seu adversário, mas, apropriadamente, na escolha de seu vice.

1 comentários:

Anônimo disse...: Estou impressionado. Descobri seu blog há pouco e já me deparo com um texto maravilhoso como esse, em todos os sentidos. Pq não consta de um editorial de jornal, ou de uma coluna, para maior alcance? Parabéns mesmo.

Genival, o poderoso

2007-03-12T14:32:00.000-03:00

Genival Ribeiro, presidente do capítulo paraibano da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, terminou fevereiro e começou março de bem com a vida. Em fevereiro, por conta do estrondoso sucesso do seminário Comunicar & Crescer que, na segunda edição, em João Pessoa, teve um de seus maiores públicos. E em março, mais precisamente, no dia 2, Genival ganhou expressiva notoriedade nacional entre seus pares, ao liderar, em reunião nacional da ABAP, no Hotel Marriott, no Rio de Janeiro, movimento pela permanência de Dalton Pastore na presidência da entidade. Tomando o microfone, quando menos se esperava, fez contundente discurso em defesa do atual presidente, pela serenidade e o senso ético com que este conduziu a ABAP nos mares revoltos do mensalão. Foi aplaudido de pé. Dalton Pastore deve atender ao apelo.

A grandeza de Júlio

2007-03-12T14:30:00.000-03:00

Júlio Rafael, superintendente do SEBRAE da Paraíba, não teria nenhuma razão para nutrir particular simpatia por mim. Estivemos em lados opostos nas campanhas políticas de 2002 (eu com Maranhão e ele com Cássio) e de 2004 (eu com Avenzoar e ele com Ruy). E mais: em notas ácidas, por diversas vezes, fui um crítico ferrenho de suas posições. É verdade que Júlio também andou me dando umas bordoadas numa crítica a "O Moído de 2002", em sua antiga coluna no portal wscom (digo antiga porque faz tempo que ele não renova). Nem tudo isso, no entanto, diminuiu a presteza e a boa vontade de Júlio Rafael, primeiro em me conceder uma entrevista exclusiva para "O Moído da Semana" (na ocasião, ainda no Jornal da Paraíba) e, depois, em colaborar determinantemente para o sucesso do "Comunicar & Crescer". É isso que justifica alguns permanecerem cotados, enquanto outros amargam o ostracismo.

"Comunicar" bombou na Paraíba

2007-03-12T14:26:00.000-03:00

Se eu já tinha motivos suficientes para ter simpatia pela Paraíba, os dias 27 e 28 de fevereiro só confirmaram que estou coberto de razão. A acolhida dos paraibanos à segunda edição do seminário "Comunicar & Crescer", promovido pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade, foi comovente. Primeiro, em Campina Grande, com a presença de cerca de 250 pessoas no auditório da FIEP, depois, em João Pessoa, quando perto de 300 interessados lotaram o auditório do SEBRAE. Falou-se, inclusive, em overbooking, referência a umas 40 pessoas que não conseguiram entrar. À competência de Genival Ribeiro, presidente do capítulo paraibano da ABAP, com o apoio dos responsáveis pelas agências associadas e à parceria determinante de Júlio Rafael (SEBRAE) podem ser creditados os méritos pelo sucesso dos eventos.

Homenagens às Muriçocas

2007-03-12T14:11:00.000-03:00

Me contaram que um dos assuntos mais comentados da semana foi a minha crítica à manutenção daquela "muriçocona" descontextualizada, ao lado do busto de Tamandaré, depois de passado o carnaval. Fiz o comentário, durante o seminário "Comunicar & Crescer", citando a permenência do "monumento" como uma das aplicações inconvenientes do marketing. E expliquei: se aquilo funciona bem no âmbito da festa, depois vira um monstrengo grotesco, desproporcional, inconveniente. Lembrei que um dia antes de dar de cara com a "muriçocona", tinha lido no jornal sobre o aumento dos casos de dengue na Paraíba. E fiquei imaginando um turista paulista comentando: "orra, meu, os caras com uma epidemia de dengue e fazendo homenagem à mosquito. Ô lôco!" Depois, andei pesquisando e descobri que no Gabão fizeram um selo em "homenagem" ao aedes egipsis. É mole?

Bispo ou Pai de Santo?

2007-03-11T00:27:00.000-03:00

Dom Aldo Pagotto perdeu um pouquinho do bom senso. Tudo bem que a Paraíba é a "pequenina", que João Pesoa tem apenas 600 mil e poucos habitantes, mas tentar dar uma de "dono do terreiro" está pegando meio mal para o cardeal-arcebispo. Ele não está se comportando como recomenda a melhor atitude cristã nessa briga com a Igreja Universal do Reino de Deus, pela qual, aliás, eu não nutro a menor simpatia. Mas liberdade de culto é liberdade de culto, há que se respeitar. O comportamento de Pagotto lembra o da própria Universal com relação aos macumbeiros: pura perseguição. Da mesma forma com que entendo que Edir Macedo tem que cuidar das suas ovelhas e não encher o saco dos espíritas, acho que o cardeal católico deve "brigar" com o "bispo" neopentecostal na conquista de fiéis, através da prática de um sacerdócio engajado com o que realmente importa: o fim das injustiças sociais. Com a palavra o Frei Anastácio.

Segredos de Avenzoar

2007-03-11T00:12:00.000-03:00

Avenzoar Arruda, político petista que anda em baixa desde 2002, acaba de envolver-se em nova confusão. Agora discute com a direção do PSOL se pediu ou não pediu filiação ao partido de Heloisa Helena e essa lhe foi negada. Aí está mais um caso para a investigação da História. É um episódio parecido com o suposto encontro de Avenzoar com Cássio Cunha Lima no apartamento de Chiquinha Barbosa, delegada regional do trabalho, em 2004. Há quem jure que ocorreu, embora o petista negue de joelhos. Da minha parte, prometo guardar segredo eterno, embora saiba o que aconteceu de verdade, tanto no episódio do suposto encontro, como no caso do pedido negado de filiação. Só posso revelar que, em ambos os casos, Avenzoar atravessava um momento particularmente ruim.

Briga de garnisés

2007-03-10T23:51:00.000-03:00

Tanto Iraê Lucena como Benjamim Maranhão são políticos de vôo curto. A deputada, embora herdeira de um dos sobrenomes políticos mais cultuados na Paraíba, não conseguiu superar o "peso" da responsabilidade e gravita, faz tempo, em torno de um mandato de deputada estadual. Com Benjamim ocorre um pouco pior. Ainda que tenha chegado à Brasília, carregado nas costas pelo tio, José Maranhão, acabou tropeçando nas pernas e arrastou o próprio patrocinador para baixo. Agora, ambos - Iraê e Benjamim - disputam a primazia pela presidência do PMDB da Paraíba. Acho que a disputa está no nível do que o partido se transformou. O fato é que, além de Maranhão, só consigo enxergar em Gervásio Maia, um nome com suficiente grandeza para representar o que o partido foi um dia.

Para ler e moer

2007-03-10T23:46:00.000-03:00

"Políticos. Com este apelativo se designa uma raça refinadíssima de doutores, tão desconhecidos de vós, que os direis monstros. Monstros não são na verdade, mas na grandiosidade incomparável da audácia, da sapiéncia, da honestidade e da moral, embora algo com os homens se parecam, muito pouco tem de humanos" (Mário de Andrade, em "Macunaíma", Editora Villa Rica). Colaboração do leitor Leandro Bráulio, de Campina Grande.

A foto do ano

2007-03-10T18:26:00.000-03:00

Foto de Apu Gomes - Folha Imagem - FSP de 10/3/2007

Quarta-feira de brasas

2007-02-20T21:51:00.000-03:00

2002 - Nova Consciência 2007 - Consciência nova

Walter Santos amarga um mau pedaço depois de ter “denunciado” em seu portal – wscom - que o governador Cássio Cunha Lima deixou para trás a Paraíba natal para pular carnaval no Recife. Amigos, correligionários, além dos puxa-sacos de praxe, resolveram cair matando sobre o jornalista, indignados com a insinuação de que Cássio desprezou o carnaval da sua terra. Walter lembrou, em matéria e artigo sobre o assunto, que o governador não só deu as costas à Paraíba durante os dias de folia, como também negou qualquer contribuição financeira do Estado para a festa. Walter Santos costuma ser um sujeito controlado, pois aprendeu a encarar a vida com uma boa dose de frieza depois de moer tantos anos na confirmação de seus negócios. A exceção, no entanto, é quando pressente que estão prejudicando um dos grandes amores da sua vida, aquilo que ele insiste em chamar de “carnaval paraibano”, espécie de fuzarca popular à moda antiga, que remete aos folguedos do Brasil colonial. Desorganizado, pobre mas, enfim, seja lá o que isso signifique para o caso, “espontâneo”.
Que Cássio Cunha Lima ia desfilar no Recife numa espécie de bloco de governadores bonitões já se sabia há semanas até na fronteira do Rio Grande do Sul com o Uruguai. Portanto, não há nenhuma novidade no fato. A relevância que o portal wscom deu ao assunto é produto do idealismo incansável de Walter Santos na defesa do tal carnaval paraibano. Na semana anterior ao episódio, ele me contava emocionado o que estaria colocando em prática, por conta e risco da sua empresa: uma espécie de alvorada carnavalesca em frente à sede do portal, com direito a café da manhã para os vizinhos e foliões. Estava envolvido até a medula na organização do evento. Nos anos em que militei na Paraíba fui testemunha do orgulho com que o jornalista mostrava seus feitos em prol do que ele defende como uma das maiores expressões da cultura nativa. Acredito que só pelo que fez, ao longo da vida, em prol das manifestações culturais do Estado, esse paraibano já deveria ter ocupado um cargo público do ramo. Há que se compreender portanto que, ao assistir as cenas de um animado Cássio Cunha Lima pulando frevo no Recife, Walter Santos se tenha deixado envolver por um sentimento de injustiça. E mandado às favas o compromisso jornalístico com o “news” e revolvido como “escândalo” um fato anunciado com boa antecedência. A reação indignada da turma de Cássio é sintomática do potencial de estrago que sua decisão de trocar João Pessoa pelo Recife carregava naturalmente. Não bastasse, o governador já vinha vulnerável por conta de aumentar o próprio salário em 75% na semana anterior, apostando, quem sabe, que o assunto se dissolveria em cerveja e desapareceria entre confetes logo em seguida. Por outro lado, Cássio parece ter agido confiando em cálculos que apontavam uma certa razoabilidade nas decisões, considerando-se que ainda estamos longe de 2010 e que, considerando-se a parca memória do eleitor, até lá tudo isso serão águas passadas ou “roladas” para ficar no clima carnavalesco.
Algo me diz que temos que entender e aceitar que Cássio Cunha Lima não é Ronaldo Cunha Lima, não e Wilson Braga, não é Tarcísio Burity, não é José Maranhão... Nenhum desses, nem em sonho, ousaria desfrutar de uma festa que ocorre, praticamente, em cada município brasileiro, numa terra que não fosse a sua e a de seus eleitores. É premissa do político profissional compartilhar com seu povo a alegria e a dor, ir ao enterro e ao batizado; abrir as festas e estar à frente das mobilizações populares. A questão é que o jovem governador paraibano pertence a uma geração globalizada, pouco afeita a sentimentalismos regionalistas. Por pior que isso possa parecer, tem seu lado bom. Sem sair do tema carnaval, basta olhar para a Bahia para entender que aceitar que as coisas mudam pode trazer benefícios tremendos para toda a sociedade. Os baianos faz tempo abandonaram as “tradições” e inventaram um carnaval alinhado com a demanda internacional plugada na contemporaneidade cultural. Pernambuco, por sua vez, investiu pesado na “modernização” das suas tradições. Mas seu carnaval não se tornou importante por causa disso, ele sempre foi importante, por ter marcas fortes, como o frevo, o maracatu... Já a Paraíba me dá a impressão de que faz um carnaval cada vez mais para dentro. Acho importante preservar tradições. Nós, gaúchos, aliás, fazemos isso muito bem: não há cidade no Brasil onde não haja um CTG, Centro de Tradições Gaúchas. O de João Pessoa, aliás, é ativíssimo. Mas é preciso que as tradições tenham mais do que um significado histórico a ser preservado, sob pena de virar peça de museu. É preciso que tenham apelo mercadológico para gerar os recursos que as transformem num bom negócio para todos. Paga-se uma boa nota por um abadá para pular o carnaval em Salvador. Pagam-se milhares de reais pelas passagens e hospedagens para dançar o frevo no Recife. Ou seja, percebe-se valor no apelo dessas marcas regionais. Não se pode dizer a mesma coisa de “Cafuçú”, “Muriçocas” ou “Virgens de Tambaú”, por exemplo, iniciativas pontuais de João Pessoa, com um significado e abrangência de raio curto. As causas podem ser muitas, começando pela própria inexpressão da cultura paraibana, sempre vitimada por uma acirrada disputa de poder na sua representatividade e por uma ortodoxia arrogante e inútil. A Paraíba precisa decidir o que quer da vida. Se quer continuar sendo a “pequenina”, a ser cultuada em prosa e verso por gente frustrada e ressentida do sucesso alheio, ou uma “grande Paraíba”, determinada a disputar mercado, profissionalmente. Foliões dispostos a “consumir” carnaval onde achar que vale à pena o Brasil já mostrou que tem. Portanto, ou a Paraíba entra no jogo ou nem mesmo o governador e o prefeito vão se animar a brincar por aqui.

Eu quero o meu

2007-02-20T21:47:00.001-03:00

Deve ser constrangedor para um petista sério assistir à disputa por boquinhas federais empreendida por seus correligionários. Principalmente aqueles que foram vetados pelos eleitores em 2006, como Adalberto Fulgêncio e Frei Anastácio, atiram-se de corpo e alma no processo de ajeitar para si e para os seus alguma vaga num órgão público da esfera de Brasília. Fora do governo do Estado e mantidos à distancia segura por Ricardo Coutinho só resta mesmo aos petistas paraibanos entregar a alma a Lula e esperar.

Educação ameaçada

2007-02-20T21:46:00.001-03:00

Por falar em nomeações, o presidente Lula está numa sinuca de amargar. Hoje, conduzidos por técnicos, seus ministérios funcionam mil vezes melhor do que antes, quando estavam nas mãos de políticos. É o caso, por exemplo, do Ministério da Educação, que tem funcionado redondinho sob o comando de Fernando Haddad. Quem me dá o testemunho é um membro do alto escalão da Secretaria da Educação do governo tucano do Rio Grande do Sul. Só que o PT não se conforma em não ver acomodados na máquina pública alguns “despedidos” pelo eleitor, como Marta Suplicy, por exemplo. Querem colocar Marta no lugar de Haddad. Ninguém merece.

Comunicando e crescendo

2007-02-20T21:44:00.000-03:00

Os seminários Comunicar & Crescer, promovidos pela Abap, começaram 2007 com força total. Os eventos realizados em Curitiba (foto), Jundiaí e Itapetininga, em fevereiro, reuniram mais de 1.000 pequenos e médios empreendedores. Agora chegou a vez da Paraíba: no dia 27, o C&C acontece em Campina Grande, e no dia 28, em João Pessoa. Com o apoio determinante do Sebrae.

Vivendo e aprendendo

2007-02-20T21:43:00.001-03:00

Quando lancei “O Moído de 2002”, em João Pessoa, em março de 2006, procurei atender da melhor maneira possível a todos os jornalistas que me procuraram, sem me preocupar com a audiência ou o prestígio de cada um. Não deixei ninguém de fora e, se deixei, não foi por má vontade. Para vocês terem uma idéia, fui até no programa de variedades da “promoteur” paraibana Ingrid Bakke, na TV O Norte. Fiquei sabendo, depois, que muita gente fez piada com essa minha aparição exótica. Nem esse sacrifício, no entanto, me poupou de ser desancado pela moça num artigo sobre “O Moído de 2002”. A boa surpresa foi ela ter lido!

Quem procura, acha

2007-02-20T21:41:00.000-03:00

O artigo de Ingrid Bakke existe e eu posso provar. Não é um caminho fácil, mas com um pouco de boa vontade você chega lá. Acesse primeiro o site www.clickpb.com.br Depois, vá na coluna Bobflash. Em seguida, procure Astrid Bakke. Ao abrir a coluna da Astrid, procure a palavra “publicidade”. Clique em cima e o texto vai abrir. Ele é datado de 29 de março de 2006. Não sei se é a data em que foi publicado ou apenas a data em que Ingrid Bakke começou a escrevê-lo.

Gaúcho macho

2007-02-20T21:40:00.000-03:00

O pastor evangélico do Rio Grande do Sul, Gilson Deferrari, disse no Encontro para a Consciência Cristã, em Campina Grande, que o homossexualismo é condenado por Deus. E explicou: se Deus quisesse unir pessoas do mesmo sexo não teria projetado um casal, como fez com Adão e Eva. Ave Maria! Faltou explicar por que, então, as igrejas estão coalhadas de homossexuais. Erro de projeto?

Seção Colírio (e óculos de leitura)

2007-02-20T21:35:00.000-03:00

O olhar

*ANA RAFAELA

A candeia ilumina a casa. Só há Um que conhece toda a casa e que tem a chave para abrir – mas é muito amoroso (e amor inclui respeito). Ele só entra quando o dono da casa permite. Isso acontece quando o dono olha para Ele e entende que apenas Ele tem a chave de misterioso formato de Cruz que pode abrir a casa, iluminar, limpar, fazer nova todas as coisas, todos os pensamentos, renovar, dar salvação. O dono da casa é você. Você um dia olhou para a cruz, entendeu, aceitou, Deus fez de você uma nova pessoa. Seria o mesmo olhar que enxergou a cruz no calvário apto para pousar os olhos em coisas que explicitamente têm conceitos que afrontam a Palavra de Deus? Nossa conversão é um instante; a santificação, processo para o resto da vida. Santificação é renunciar aos prazeres, aos pecados. Isso inclui entretenimento aparentemente inofensivo. Num mundo onde Satanás atua com a ferocidade de quem sabe que está derrotado (e onde a criação geme as dores e anseia a vinda do Filho do Homem) não podemos esperar que o entretenimento oferecido pelos meios de comunicação seja edificante, ou inocente. Devemos nos deleitar, descansar e ter prazer em Deus. Em nada e ninguém mais. Vamos falar de novelas e Big Brother.
Jesus nos alerta a ter cuidado onde colocamos nossos olhos. Jesus faz referência à trava nos olhos ( Mt 7: 3). Os olhos são preciosos. A compreensão de mundo vem, em grande parte, através deles, das assimilações que se faz com a visão Os olhos abrem caminho para que a informação chegue ao cérebro, que assimila, decodifica, guarda e usa quando for necessário. Muitas vezes informações que seus olhos nem sequer se deram conta, as subliminares (ah, sim, isso existe! E são as piores) – entram pelos olhos.
Ligue a Tv. As novelas exploram o fim da família (e a unidade cristã é a família), ridicularizam os caminhos corretos (ai daqueles que não andam nos caminhos). O Big Brother, expõe pessoas ao ridículo. Isso inclui também quem está fora da "casa". Um programa que subjuga em todos os sentidos a inteligência das pessoas que voluntariamente acompanham. Não existe um único ponto cristão, um único fruto do espírito: Todo amor é interesseiro. Toda alegria é materialista. A bondade, fingida. A fidelidade, exercida até quando for conveniente. A mansidão, própria dos fraco. O objetivo é fazer das obras da carne - imoralidade sexual, impureza, libertinagem, idolatria e feitiçaria, ódio, discórdia, ciúmes, ira, egoísmo, dissensões, facções e inveja, embriaguez, orgias e coisas semelhantes - um espetáculo. A única forma do espetáculo ter continuidade é ser visto. Para ser visto, é preciso olhar. E os olhos são a candeia do corpo. Quando forem bons, igualmente o corpo estará cheio de luz. Mas quando forem maus, igualmente estará cheio de trevas. (Lc 11: 34-35)
Cuidado onde você põe seus olhos. Cuidado para que a luz que está em seu interior não seja contaminada pelas trevas. Cuidado com o fascínio e com a escravidão do olhar. Mantenha seus olhos no alto. É do alto que veio a sua salvação. É para o alto que Deus manda você, como águia. E é no alto, em Cristo Jesus, que devemos manter firme nosso olhar.

*Ana Rafaela é a moça bonita da foto. Ela é de Campinas (SP), publicitária, pianista erudita e morou em Viena.

Para ler e moer

2007-02-20T21:34:00.001-03:00

“Hoje vivemos em uma verdadeira selva onde alguns profissionais, para fazer negócios, cedem a tudo.” (Roberto Duailibi em “Cartas a um jovem publicitário” – Editora Campus).

Pergunta da semana

2007-02-20T21:29:00.001-03:00

Pastores dizem que espíritas não podem ser cristãos, e agora?